文档介绍：联想电脑营销策略与管理

3. 联想企业营销战略规划
4. 联想新产品上市促销方案
5. 联想电脑品牌的运营

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联想公司的发展历程
联想公司简介
联想集团成立于1984年,由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办,到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。2002财年营业额达到202亿港币,目前拥有员工12000余人,于1994年在香港上市。2002年内,%(数据来源:IDC),从1996年以来连续7年位居国内市场销量第一,至2003年3月底,联想集团已连续12个季度获得亚太市场(除日本外)第一(数据来源:IDC);2002年第二季度,联想台式电脑销量首次进入全球前五,其中消费电脑世界排名第三。
——汪文斌
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成就客户
A
创业创新
B
诚信正直
C
核心价值观
多元共赢
D
联想公司的发展历程
核心价值观
联想公司的发展历程
联想新标示
2003年4月,联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“lenovo联想”,以“lenovo”(legend,英文含义为传奇)代替原有的英文标识“legend”,其中“le”取自原标识“legend”,代表着秉承其一贯传统,新增加的“novo”取自拉丁词“新”,代表着联想的核心是创新精神。2004年,联想公司正式从“legend”更名为“lenovo”,并在全球范围内注册。在国内,联想将保持使用“英文+中文”的标识;在海外则单独使用英文标识。
联想电脑的市场推广方案
——常世华
Lenovo:联想品牌国际化
联想集团2003年在北京正式对外宣布启用集团新标识“lenovo联想”,以“lenovo”(legend,英文含义为传奇)代替原有的英文标识“Legend”,使品牌根据有国际化和商业化。
Lenovo:联想通过体育推广
奥运会唯一的IT产品供应商,提供硬软件服务,同时与NBA签约,推出赛事品牌产品。
联想电脑的市场推广方案
Lenovo:明星和广告推广
联想推出“只要你想”、“十年伴我走过”、“感人广告”等经典广告对产品进行推广。聘请罗纳尔多、刘翔等明星加盟为联想推广助一臂之力。
联想电脑的市场推广方案
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联想企业营销战略规划

,能把一切散金碎银般的创新累积成金山银山

在人才竞争的如今,把握优秀人才,会用人的同时,分享彼此心得,才会“大珠小珠落玉盘”
规划
背景
创新
管理
三要素
信任
分享
——袁欣
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目标用户
联想SWOT
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联想企业营销战略规划