文档介绍：一、引言随着信息技术的发展,30所代表的去中心化以及4移动网络视频时代已经正式进入我们的生活,这使得短视频营销在互联网中的地位远超图片、文字营销;视频营销所带给用户的感官刺激大大增强,加之人们的生活节奏愈发加快,也使得用户养成了碎片化阅读的****惯[2];目前使用互联网频次最高的人群集中在90后、00后等年轻群体中,这部分人也正成为网络、社会中的主体,他们对外界新鲜事物表现出乐于接受,而短视频作为一种新鲜的、能够带来感官刺激的内容则很好的迎合了年轻群体的喜好[3];同时,这一类人群的情感宣泄、思维表达欲望普遍比较强烈[4]。内容和形式的丰富多样化使得短视频表现出独特魅力,承载着大量短视的运用移动互联网技术将不同的人、事、物连接在一起,营造出一个互动交流、资源共享的社交平台。通过短视频的拍摄不仅能够满足表达的欲望,还能够借此带来人气、经济效益;各大平台也出于对短视频营销前景的看好而投资扶持,加速了这种新型营销方式在市场中的立足。短视频首先在国外产生发展起来,2009年上线,2013年-进入市场,使得短视频的发展初具规模;同样在2013年,新浪推出秒拍功能,2014年美拍上线,短视频也真正走入了中国市场。据统计,截止2017年底,短视频平台抖音用户超过7亿,月活跃人数超过1亿[5],据统计,到2018年2月短视频综合平台和聚合平台活跃用户规模总共达到569亿人次,其中抖音全球月活用户数超过5亿,快手月活用户达到266亿,可见短短几年时间,短视频在国内就已得到飞速发展,并且孙晓预测在2018年后半期,短视频营销将在精简时间、品牌植入、虚拟现实技术三个方向得到更加深入的发展[6]。短视频不仅成为当代人们消遣娱乐的形式之一,同时也成为企业进行宣传和战略营销的重要手段。无论是旅游景点还是餐饮行业,借用短视频进行内容营销是现今比较流行的做法,比如永兴坊摔碗酒、茶卡盐湖、身材挑战、海底捞新吃法、土耳其冰淇淋等。借助于短视频的内容营销较之传统的硬性广告宣传有一个巨大优势,那就是费用。传统的广告营销是造成企业成本上升的重要原因,广告摊位、媒体插播等传统宣传带来的成本压力使得一些中小型企业无法承受,同时良好的用户基础使得营销视频的曝光率大大提高,借用短视频进行内容营销深受这些企业喜爱。但是,企业借助于短视频进行营销并非一件容易的事,它受到多方因素的影响,企业如何规避障碍进行视频营销是本文需要解决的问题。二、相关文献综述与假设一短视频营销分类一研究设计。目前国内短视频营销从产业链的角度分为上游承载平台、中游内容制作与下游渠道投放三个部分。上游承载平台包括工具类美拍等、社交类抖音、小咖秀等、专业内容类腾讯视频等;中游内容制作准入门槛虽然不高,但团队也在日益专业化;下游渠道种类繁多,主要会结合短视频内容及用途来进行投放[7]。从生产方式角度,短视频营销主要分为用户生产模式、专业生产模式也称、专业用户生产模式也称[8-9],三种方式是按照时间顺序依次产生,其中存在时间最长,与其相关的文献篇幅也是最多的,的营销效果是稍优于其他二者的。二研究假设一研究设计。 1体验感知现阶段我们正处于体验经济时代,它是继农业经济、工业经济和服务经济之后新诞生的一种经济形式。体验经济能够塑造感官和思维的认同,抓住用户的注意力进而改变用户的消费行为,使产品和服务能够找到新的生存价值和空间[10],比如用户体