文档介绍：Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse太阳能热水器:中局的较量-电气论文太阳能热水器:中局的较量 本刊记者于璇在一片唱衰声中,2014年9月,《电器》杂志派记者兵分四路,深入探访山东、江苏、北京、浙江四大太阳能热水器产区,力求真实反映行业和企业的真实情况。采访中,《电器》记者深深感到,太阳能热水器行业的发展就如同一盘棋进入中局,战况胶着,前景不明,真正的较量才刚刚开始。开局,乌云遮日的2014年朝阳行业,这是个太阳能热水器行业已经背负多年的称号,象征着绿色环保行业发展的勃勃生机和无限前景,更是无数企业人士为之不懈奋斗的根本原因。然而,所谓“朝阳”是指早晨的太阳、初升之日,这意味着与正午的太阳比起来,它尚未光芒万丈,尚未羽翼丰满,尚不具备破除一切阻碍的能量。最重要的是,太阳升起,需要时间,难免遇到乌云蔽日,最终才能如日中天。回顾太阳能热水器行业20多年的发展,这条升起的曲线并非直线向上。2013年,太阳能热水器产业规模一改前些年的快速增长,出现回落。回落的势头在2014年得到延续,全年规模负增长几乎已成定局。《电器》记者调研发现,受访行业骨干企业几乎异口同声地用“持平”来预测企业2014年最乐观的市场表现;而对于行业整体规模的判断,则更为一致,同比下降似乎已经无可避免。《中国太阳能热利用产业运行状况报告》(以下简称《报告》)显示,2014年上半年,太阳能集热器及系统的销量为2802万平方米,实现产值420亿元,%。其中,真空管型集热器及系统的销量为2517万平方米,平板型集热器及系统的销量为285万平方米。由于太阳能热水器行业多年来尚未形成有效的产销统计口径,很难准确掌握2014年“遮”在太阳能热水器行业面前的“乌云”到底有多厚。虽然如此,但是《电器》记者比较相同机构在2012年发布的数据时发现,在行业发展巅峰之时,年产量为6390万平方米。若以2802万平方米为基础计算,2014年全年销量有望达到5600万平方米,差距并不算大,降幅仅为12%左右。对于《报告》给出的数据,不少企业人士坦言:“前些年出炉的统计数字比较虚,真实的情况可能没有这么乐观。”整体市场低迷带来的除了销量下降外,还有大批太阳能热水器企业和品牌的消失。在太阳能热水器行业发展较为快速的2009?2012年,企业数量不断攀升,3000家的保守估计曾经令不少人惊诧。虽然很难确切地知晓太阳能热水器企业的数量,但是有一点是肯定的,家电下乡中标企业数量远超过两百家。不难看出,太阳能热水器行业拥有着庞大的企业队伍。据统计,行业发展较好的时候,仅浙江海宁地区就汇聚了近千家太阳能热水器整机和配件企业。2011年,《电器》记者曾随中国家用电器协会调研小组到访海宁,那时几乎随处可见与太阳能热水器相关的广告宣传和工厂。时隔三年,再次来到海宁,2011年走访过的部分太阳能热水器企业已经停止生产,或是已经转为生产其他产品。困局,零售市场之殇零售市场,曾是太阳能热水器风光无限的源头。特别是2009年家电下乡后,零售市场长期保持着占整体市场份额九成左右的绝对主力地位。时至2014年,太阳能热水器零售市场全面进入“后政策时代”,在整体市场所占比例大幅下降,发展陷入困局。“家电下乡、节能产品惠民工程政策陆续退出后,太阳能热水器零售市场的占比逐渐下降。”江苏华扬太阳能有限公司市场部部长丁勇坦言,“零售市场目前对企业销售的拉动作用比较小。就华扬而言,零售市场对整体销售的贡献目前为五成左右。”作为行业领军企业的日出东方,2014年上半年的单机零售情况也不算理想。日出东方2014年半年报显示,2014年上半年,,%。事实上,太阳能热水器企业负责人并不讳言零售市场规模的下降。山东、江苏、浙江及北京四大产区主要受访企业,委婉或直接地表示,单机零售收入有所下降。《报告》显示,2014年上半年,太阳能热水器零售市场的销量为1737万平方米,占整体市场销量的62%。与几年前的九成相比,单机零售对太阳能热水器整体市场的贡献萎缩由此可见一斑。谈及零售市场发展遇阻,业内往往将原因归结为如下几点。首先,2014年整体经济不振,房地产销售低迷;其次,产品更新换代慢,产业结构有待调整;第三,家电下乡、节能产品惠民工程对太阳能热水器零售市场透支较大。在中国家用电器协会副秘书长朱军看来,太阳能热水器零售市场的滑坡主要有两方面原因。一是经济整体情况不好,二则与农村消费升级有关。“伴随着农村生活水平的提高,太阳能热水器的现有产品无法满足消费者的全部需求。”虽然已经时隔5年有余,《电器》记者还可以清晰地回忆起2009年太阳能热水器企业汇聚北京,共商参与家电下乡时的热闹场面。那时候,站出来