文档介绍：TV独家合作伙伴大型以旧换新价格一步到底
—— 2012年4月14日-15日妙观寺活动方案
1、      活动背景与要求:
1、      利用清明节和五一活动之间的时间间隙,打一波促销大战,提前截流,争夺市场资源。
2、      针对新品5390上市,进行新品宣传和推广。
3、      针对创维4月2日-4日创维大规模仓储直销活动,我品进行强力反击。
4、      TCL成为中央电视台3D频道独家合作伙伴,仍为我品现阶段独有的品牌优势和宣传点,要求各分公司重点利用此要点进行活动宣传,提升我品3D产品优势,彰显品牌实力,并最大化提升3D产品销售。
2、      活动策略:
1、      活动时间与区域
节点:2012年4月7 日-10日活动物料制作
2012年4月11日-13日活动前期宣传、预订
            2012年4月14日-15日活动正式开始
2、活动标题
主题:TV独家合作伙伴大型以旧换新价格一步到底
 
3、活动形式
1)      特价+预订送礼形式进行
活动主推产品(特价机型价格10号之前确定)
特价引爆点:
 
活动产品价格
 
赠品资源
        交定金20元预订活动机型,可获得价值199元道具1套,特价机型除外,还可享受依旧换新补贴
 
三、执行要点:
1)      活动点:
妙观寺广场
2)活动物料
统一模板:单页、横幅、地贴、X展架、咨询点、录音稿
布置要求:横幅、EPOP、X展架、咨询点、通道地贴、展厅地贴、广播稿
3)      信息发布
高空宣传:
 
     11-13日针对周末三天宣传,
       短信内容:TV独家合作伙伴,14-15日与您相约妙观寺广场XX寸价格XX元市区卖场,详询0813-8261224
       
   14-15日针对活动当天宣传
       短信内容:TV独家合作伙伴,14-15日与您相约妙观寺广场XX寸价格XX元市区卖场,详询0813-8261224
 
地面宣传:
城市市场:单页扫楼、短信、咨询点
3、      活动目标:
   活动2天彩电预计实现销售130台,金额40万元,空调和白电预计销售20万元,合计60万元。