文档介绍：

“试尝”活动
时代背景分析:
。
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活动策略:
凑齐刻有“可、口、可、乐、与、你、同、在”的可口可乐瓶盖,则有机会成为可口可乐员工。
可口可乐,与你同在!
——只要5分钱,你就可能获得一份工作
活动步骤:
1. 活动前期: “可口可乐,与你同在”
2. 活动中期:全方位多媒体轰炸
3. 活动后期:
招收48名可口可乐公司员工,活动历时两年。
可口可乐我们的英雄时代!
制作系列话剧,重现2战时期可口可乐的贡献。给年轻人英雄主义的教育,给老一辈人往事的回忆。进而达到宣传目的,打开市场。
活动内容
受众分析

活动方案步骤
:剧本筹备,资金筹集
:新闻发布会,电视宣传片的投放
:“可口可乐,与英雄同饮”活动,采取刮刮卡抽奖方式赠送门票,为巡演活动造势
:演员见面会召开,巡演地点确定,同步发行话剧活动衍生品,主题曲CD,公仔等
:采用话剧演员做代言人继续电视宣传,强化受众记忆
可口可乐争取东欧市场
系列广告

Mini Marathon Carnival
迷你马拉松嘉年华
BackGround
,百事可乐做了盲测试验,五分之一的被试者喜欢百事可乐
、越战陷入困境、水门事件等原因,20世纪70年代的美国士气低迷人心涣散。
Summary
于1972年9月以可口可乐公司的名义在亚特兰大发起一次迷你马拉松嘉年华()。地点在皮德蒙特公园(Piedmont Park)
Purpose
,更健康。
“美国精神”重振民众士气
Actions
(7月1日-7月20日)
1. 。由质监部门鉴定两种可乐含糖量。结果为可口可乐比百事可乐的含糖量低百分之九。
。
“迷你马拉松嘉年华”。
(7月20日-9月15日)
(9月16日-9月17日)
Midia
媒介选择:
新闻报道计划:
第一次主动出击战略
项目背景
公关调查(项目调研)结论:
姜汁可乐正是中国“本土化”可乐的体现
可口可乐,温暖不止你的心
社会环境调查分析:
国内&国外
社会文化环境
SWOT分析
Strength (优势) 长久以来的正面形象好以及有效的宣传基底
Weakness (弱点) 公信力下降以及竞争对手可能抓住机会反击
Opportunity