文档介绍：雪佛兰市场营销汽车市场营销环境宏观环境汽车市场现状随着中国汽车市场羽翼渐丰,不断扩大的消费市场需求不断变化的汽车产品,变化甚微的老产品慢慢会淹没在历史发展的潮流中。合资品牌,民族品牌如雨后春笋遍地发芽,合资,技术引进,自主研发这些词汇营运而生。汽车行业被称为暴利行业,汽车消费需求日益旺盛。从汽车消费总量上看,虽然增速可能有所放缓,但仍将保持上涨趋势。由汽车工业协会统计:2009年4月-2010年4月我国汽车产销量总体均呈上升趋势,,%;,%。2010年3月,汽车产销表现良好,产销量双双越过170万辆,创历史新高,%、%。具体分析如下:。。。。中国汽车业的发展已经跨过了汽车工业,汽车产业两个阶段,现在开始向汽车社会过度。在这个阶段,汽车产业的发展对经济,社会及居民生活将产生重大影响,汽车社会到来后,汽车业的发展必将出现一些新的形态。国家政策:伴随折中国汽车市场的快速发展,中国已经成为全球第二打汽车消费市场中国的消费者对于汽车产品的需求与日俱增,中国汽车市场出现了前所未有的繁荣镜像。其中国家实施的利好政策及降价刺激正是助长这一细分市场消费热情持续高涨的主要因素之一。诸如国务院办公厅转发国家发改委等部门颁发的《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见》,要求各地在3月底以前解除所有针对节能环保小排量汽车的上路限制并实行新的小汽车消费税税率,利用降低小排量乘用车的税负为私家车消费创造了良好的环境,随着汽车成本的下降和生产规模的不断扩大,价格的下调让消费者得到了实惠,为轿车大量进入家庭提供了条件。新政策的实施无疑是汽车行业发展的风向标,各种政策的频繁出台,目的直指鼓励汽车消费,支持汽车产业发展,并且更理智,更灵活,更切乎实际,以人性化作为基本对国内汽车行业的发展具有重要影响,社会经济环境除了国家通过政策积极扶植之外,国民竞技的持续健康发展也为汽车产业发展提供了良好的发展条件和基础。2001到2010年国民收入与投资、出口、消费统计表注:我国国民经济持续几年快速增长,国民收入不断增长,消费、投资、出口不断增长,但增长的比例不同。消费带动国民收入的发展潜力比较极大,我国未来将改变发展方式,协调消费、投资、出口共同来带动经济发展。十二五规划制定了大的工程项目新能源、新材料、航天等绿色新型产业将增大国家投资的比重,将国家投资代替高耗能的私人投资产业,调整产业结构、转转发展方式、投资方式;调整收入结构,分配方式,增加居民可支配收入,增加政府转移支付,提高消费能力为重点;调整净出口结构,平衡国际收支,要防止国际经济太大的动荡影响中国经济快速发展,加强经济安全。目标及市场定位雪佛兰目标市场:“大众化”为核心。以科鲁兹为例,这款有可能在明年由上海通用实现国产的紧凑型轿车,驾驶性能很好,装备性能也很强。底盘调教很欧洲化,外形也非常国际化。这款车是一款主流车,也是一款非常酷的车。雪佛兰科鲁兹定位于事业略有所成、正在奋斗中的人,25岁到30岁左右的年轻人。这款车的中文名字起的也很好,定名科鲁兹。这款车型也是一款大众车,是一款非常全面的车。