文档介绍：摘要合作广告是一种成本分担机制,即制造商对零售商投入地方性促销广告所产生的成本给予一定比例分摊,实质为供应链系统中制造商与零售商实施纵向一体势日益凸显,在这一外部形势下,拥有众多销售渠道和巨大规模优势的零售连锁垄断企业深刻影响着产业链中博弈结构和利益分配。本文以零售连锁垄断供应链为研究对象,以上下游企业间合作广告为切入点,探讨了企业间合作广告策略选连锁垄断企业与上游弱势制造商间的合作广告问题,依据市场现状,分别构建了并探索性地对地方性广告效果进行非线性化处理,使之更贴近实际。通过以上内容的分析,得出在上下游企业对抗相对宽松的供应链中,制造商可以根据自身利益作出选择:当零售商对制造商利润空间压制强度很大时,制造商往往被迫作出之后对零售连锁垄断企业与强势制造商间的合作广告进行研究,分别构建了单一零售连锁企业与强势制造商、双寡头零售连锁企业与强势制造商的数学模型,并对上下游企业采取不同态度时的合作广告策略和系统利润进行比较分析,得出双方采取合作态度能有效提升系统利润和市场开拓水平;随后运用动态议价模型来探讨系统利润增量的再分配问题,得出了利润增量再分配取决于企业的风险偏好和对资金流的依赖程度;强势制造商可以利用分担率作为下游零售商间竞争程度的调节工具,通过降低分担率来缓解零售商间的恶性竞争等结论。关键词:寡头垄断;零售连锁;合作广告化的一种组织经营形式。近年来随着企业生产能力提升,全球范围内产能过剩趋择和利益分配问题,本文的研究丰富和拓展了当前合作广告研究内容。文章在全面梳理国内外供应链合作广告研究成果的基础上,首先探讨了零售单一零售连锁企业为主导和双寡头零售连锁企业为主导的两个模型。在前人研究的基础上,首次将零售商的全国性广告及其在竞争环境下的溢出效应引入模型,与零售商利益趋同的决策;竞争的引入能够提高零售商的广告投入力度等结论。最后,指出本文的主要研究成果和对该领域研究的展望。
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郪日夺、桫厦门大学学位论文原创性声明本人呈交的学位论文是本人在导师指导下,独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果,均在文中以适当方式明确标明,并符合法律规范和《厦门大学研究生学术活动规范孕》。另外,该学位论文为翁组的研究成果,获得翁组鸦蚴笛槭业资助,在笛槭彝瓿伞请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称,未有此项声明内容的,可以不作特别声明。声明人┟:
名衣盈厦门大学学位论文著作权使用声明ⅲ槐C埽视蒙鲜鍪谌ā、寸人耷签却本人同意厦门大学根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》等规定保留和使用此学位论文,并向主管部门或其指定机构送交学位论文ㄖ街拾婧偷缱影,允许学位论文进入厦门大学图书馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于:.经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文,年月日解密,解密后适用上述授权。朐谝陨舷嘤ê拍诖颉啊獭蛱钌舷嘤δ谌荨1C苎宦畚应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文,未经厦门大学保密委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的,默认为公开学位论文,均适用上述授权。明年于日士尸儿口、,,●●,
第滦髀选题背景大起来的业态进入了我们的视野——垄断性零售连锁企业,这类企业拥有强大的世纪年代以来,随着科学技术快速发展和信息技术的普遍应用,全球经济一体化速度加剧,直接表现为全球购买市场间信息传递更为有效,产品制造在市场竞争中占据有利位置,逐步加大对产品研发的投入来促使技术变革的加速,从而使得为大众提供更加多元化的产品、满足大众多层次消费需求变为可能。现象在产品同质化严重的国内市场更为显著。以我国家电业为例,国内家电企业营销能力,掌控着众多渠道资源,近距离接触消费者,了解大众所需,并能为其提供高质量的快速服务,在产能过剩的背景下,“渠道为王”的零售连锁企业在供应链中占据了有利位置。一些零售连锁企业规模巨大——沃尔玛在全球开设了多家商场,每周光顾沃尔玛的顾客超过谌舜危槐泵赖缱硬妨闶劬头百思买占据了美国电子家电零售领域半数以上的市场份额;在国内,年以来,以国美、苏宁为代表的大型专业家电零售连锁企业销售额占到了家电产品销售总额的%,预计在年之前,大型专业家电零售连锁企业在家电销售渠道中的比重将上升到%F窘枧哟蟮墓婺#。与此同时,企业为了在过去的三十多年间,国内乃至世界范围内,一种明显的趋势值得我们关注,随着研发投入的不断加大和产品种类的日益增多,大众消费品的产能投放在全球都