文档介绍：旅游卫视收视表现
分析期间: 2006年1月1日-2006年10月31日
报告说明
市场:全国
媒体:CTR监测范围内所有省级卫视
广告品类:全品类
分析期间:2006年1月1日2006年10月31日
数据来源:CTR(广告监测)CSM(电视广告收视率)
收视率市场:全国城市组
单位:广告花费以媒体刊例价计算,具体单位请参考报告内图表标识。
旅游卫视广告品牌和品类2006年比2005年有很大调整,其分布更符合频道定位,更有利于触达目标观众。
旅游卫视大品牌集中度高,避免了过多同类品牌的广告竞争。
旅游卫视观众构成呈现出中青年化、高学历化和高收入化,他们是消费能力最强的观众群。
旅游卫视晚间22-24点时段达到收视高峰,该时段旅行类节目具有极高吸引力。其高端观众此时段收视率最高,使节目在最佳的时间触达了最适合的观众群。
高端观众在旅游卫视的收视时间明显长于其他观众群,保障了广告达到最高的收视点。
旅游卫视整体竞争力水平在全国卫视趋于上游,美誉度、人气指数、观众规模等多项竞争指标表现十分优秀。
旅游卫视广告投放及收视表现要点概况
观众构成及其收视特点
全国市场分时段观众构成及集中度:年龄
旅游卫视各时段中青年观众比例均高于全国卫视平均水平。其中黄金时段更为突出,其观众比例及收视集中度均明显高于全国卫视平均水平。午间和傍晚时段青少年观众集中度高于其他各年龄段观众。
全国市场分时段观众构成及集中度:学历
旅游卫视各时段高学历观众比例明显高于全国卫视平均水平。高中及大学学历观众的收视集中度明显高于全国卫视平均水平,尤其大学及以上学历观众更为突出,晚间收视集中度直线上升。高中学历收视集中度各时段相对平稳。
全国市场分时段观众构成及集中度:收入
旅游卫视和全国卫视一样仍以2000元以下收入观众为主,但其各时段高收入观众比例均高于全国平均水平,特别是收入3500元以上观众比例高出更多。旅游卫视高收入观众收视集中度也远远高于中低收入观众,更高于全国平均水平。晚间时段高收入观众收视集中度直线上升,其他观众保持平稳。
旅游卫视全天收视率、平均到达率时段变化趋势
旅游卫视午间、傍晚、晚间22-24:30时段收视率表现优秀。尤其以晚间22-24:30时段更为突出。该时段以旅行类节目为主,如《玩转地球》,此类节目具有相当强的吸引力。全国卫视晚间19-22点黄金时段多以新闻和电视剧节目为主,此两类节目一直是观众普遍的收视热点,07年旅游卫视亦将在此时段安排频道特色鲜明的电视剧节目,该时段收视必然有更大提高。而22-24:30继续安排旅行类节目以满足固定观众群的需要。
目标观众人均收视时间
分钟
旅游卫视目标观众有明显的收视时长差别,高收入、高学历观众收看旅游卫视时间明显长于其他观众群。各观众群在晚间黄金时段与全天的收视特征基本一致。
旅游卫视全天目标观众收视率变化趋势
旅游卫视各年龄段观众群总体收视位次与全国卫视一致。但午间和傍晚时段青少年观众群收视率更为突出,晚间黄金时段25-35岁观众群收视率最高,而该观众群在此时段全国卫视收视人口中表现一般。晚间22-24:30时段,旅游卫视各观众群基本保持其收视状态,仅青少年观众收视有所下降。