1 / 38
文档名称:

广告学基础14媒体选择与媒体计划的实施.pptx

格式:pptx   大小:2,511KB   页数:38页
下载后只包含 1 个 PPTX 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

广告学基础14媒体选择与媒体计划的实施.pptx

上传人:wz_198613 2019/4/16 文件大小:2.45 MB

下载得到文件列表

广告学基础14媒体选择与媒体计划的实施.pptx

相关文档

文档介绍

文档介绍:以品牌认知和品牌态度为基础的媒体选择01基于品牌认知和品牌态度的IMC的媒体选择02直接选配媒体04媒体选择的调整因素05媒体广告的时间安排06首选媒体和补充媒体03媒体广告的时间安排07一、以品牌认知和品牌态度为基础的媒体选择(见图表14-1,14-2)二、(见图表14-3、14-4)(见图表14-5、14-6)图表14-1基于品牌认知的广告媒体选择注:是=该媒体适合于给定的目标或战略;不=该媒体不适合;有=该媒体可能适用但有一定的局限性(c=色彩;f=频率;pt=反应时间;tf=移动频率;vis=视觉)主流广告媒体品牌识别品牌回忆电视是是有线电视是是广播不是报纸有(c)是杂志是有(f)户外(固定)是有(tf)户外(移动)是有(tf)图表14-2基于品牌态度的广告媒体选择主流广告低度介入/低度介入/高度介入/高度介入/媒体信息型转变型信息型转变型电视是是不是有线电视是是是是广播是有(vis)不有(vis)报纸是有(c)是有(c)杂志是有(f)是是户外(固定)是有(tf)有(tf)是户外(移动)是有(tf)有(pt)是图表14-3基于品牌认知的购买前IMC媒体选择注:rp=要求先前有展露。购买前IMC品牌识别品牌回忆媒体选择公共关系有(f)有(f)分销店(外部)有(rp)有(rp)赞助是是活动营销有(rp)有(f)宣传材料有(vis)有(vis)样品尝试有(rp)有(f)图表14-4基于品牌态度的购买前IMC媒体选择购买前IMC低度介入/低度介入/高度介入/高度介入/媒体选择信息型转变型信息型转变型公共关系是是是是分销店是是不是(外部)赞助是是有(pt)是活动营销是是有(pt)是宣传材料是有(vis)是有(vis)样品尝试是是是是图表14-5基于品牌认知的决策现场IMC媒体选择注:dm=仅针对直接营销的产品。决策现场IMC品牌识别品牌回忆媒体选择基于地点(内部)有(rp)不独立插页有(rp)有(f)购买点促销(POP)有(rp)不电话营销不不直接邮件有(dm)有(f)图表14-6基于品牌态度的决策现场IMC媒体选择决策现场低度介入/低度介入/高度介入/高度介入/IMC信息型转变型信息型转变型媒体选择基于地点是是有(pt)是(内部)独立插页是是是是购买点促销是是有(pt)是(POP)电话营销是有(vis)是有(vis)直接邮件是是是是

最近更新

2025年度农村版房屋租赁合同(含农村电商服务.. 8页

2025年度农村户口分家协议书及农村土地权益保.. 8页

2025年度农村土地承包经营权流转版合同 9页

2025年度农户小额贷款借款合同 8页

河南省郑州市中原区2024-2025学年九年级下学期.. 25页

2025年技术陶瓷制品项目建议书 56页

2025年彩色多普勒超声显象仪项目发展计划 57页

铁路机车配件绿色制造技术-全面剖析 26页

新零售模式下的果品、蔬菜销售策略-全面剖析 27页

野生植物保护现状与挑战-全面剖析 27页

高二数学多因素方法 34页

清理垃圾信息简报(6篇) 9页

高中英语必修三unit1(端午节)作文 9页

电话销售的个人工作计划(32篇) 16页

肾内科护士工作计划优秀5篇 14页

一九八一年技术经济学术活动课题草案 2页

一个简便灵敏测定尿样苯并(a)芘方法 2页

一个反映图书馆几项统计指标关系的公式及其应.. 2页

高中定积分的应用 26页

《现代邮政》杂志易名为《邮政研究》并将公开.. 2页

《无线电通信技术》1983年全年总目录 2页

“轨枕混凝土变频变幅振捣工艺研究”通过评审.. 2页

“热塑剪切带及其对材料韧性断裂的影响”的研.. 2页

“太阳挑战者”号技术性能简介 2页

带倾斜抄板的水平转鼓内的颗粒输送特性研究 2页

Y9025型圆度仪测量钢球圆度时的调偏心方法 2页

XD系列洗衣机电机工作电容器选配的实验分析 2页

艺术舞蹈老师简历模板 1页

服装设计合作协议书 5页

煤炭资源地质勘查设计编写提纲 14页