文档介绍：视频营销空间广阔
早在2009年,一段名为《鞋战》的阿里巴巴广告视频在互联网上广为流传,短时间内就被疯狂点击近千万次。这个短片由创造了《一个馒头引发的血案》视频奇迹的胡戈制作,结合了当时美国总统遭“飞鞋”袭击的社会热点,为阿里巴巴取得了良好的口碑。
随着网络的发展,视频营销又上升到一个新的高度。各種手段和手法层出不穷,连比尔·盖茨都在世界经济论坛上预言,五年内互联网将“颠覆”电视的地位。
网络营销新宠,异军突起
当前中国的营销市场,电视的龙头地位依然没被动摇。然而,电视作为视频媒体却有两大局限性:第一,受众只能单向接受电视信息,很难深度参与;第二,电视有一定的严肃性和品位,受众很难按照自己的偏好来创造内容,因此,电视的广告价值大,但互动营销价值小。而网络视频却可以突破这些局限,从而带来互动营销的新平台,而随着互联网的发展和视频网站的兴起,视频营销也越来越被很多企业所重视,成为网络营销中的利器。
2011年9月,在线视频月覆盖人数超越社交网络,跃居中文互联网行业第二位;短短8个月后,在线视频月覆盖人数又超越搜索服务,坐上中文互联网行业覆盖人数最多的交椅。这一产业规模成长阶段,催生视频行业巨头将版权炒作到天价,也为未来自身不堪重负埋下伏笔,随后,当巨头级视频网站开始以价格联盟压制版权成本时,无法否认的是,在这一段疯狂缔造互联网内容的岁月中,视频网民数量着实成长到足够让任何广告主动容的地步。
长的,未必就拼得过短的
网络视频受众,在互联网上看得最多的视频是什么?电影?电视剧?综艺节目?都错了,真正左右受众的是视频广告。
对于传统营销视频来说,企业往往会考虑播放的时长与时段,从而大大精简原有的广告内容,但这样做的后果却是对企业想要传递的信息的不断遗失。三网融合后,如果企业还在担心无法把信息清晰、直白、完整地呈现给消费者,那么,在大视频营销时代就不用如此担心了,因为在这个时代,已经有足够多的内容平台可供选择,很多消费者连冗长的电视购物都能接受,难道还不能接受一段小小的视频广告?
视频内容的趣味性往往比其长度更重要。所以,万变不离其宗的是创意内容决定视频传播生命力,传播策略决定最终效果,这两条线,都是视频营销的命脉,双剑合璧,其利断金。
视频营销领域,模式颇多
目前,常规的视频营销策略基本能分为4+1模式:
一是事件视频营销。严密策划的事件,利用视频模式得到广泛关注与传播。此类视频营销策略非常强调事件策划后的触点组合,更多的触点,能突破1+1 2的逻辑,形成滚雪球的传播效应。这里所指的事件,未必就是恶搞或者趣味事件,从近年来的实践案例来看,人文情怀的事件视频营销同样很容易引发网友关注并乐意分享;
二是UGC视频营销。利用网友乐于参与内容提供的特性,使用海选征集模式聚拢人气,衍生的策略包括投票制度,以及