文档介绍：行动名称:广告牌行动
行动实施时间:2013年6月1日-8月31日共90天
行动费用预算:30W
行动方案:
抽时间去和一些比较显眼的店铺洽谈,在他们的店面租一块面积来打上我们的广告。这种方式是一种被动式的给过往的人灌输着我们招生的信息,可以说只要经过的人就会天天都看到我们的广告。此种方案我觉得是不错,最大缺点就是耗费巨大,不过可以选择性在某些地方做试点。
    广告牌与平面媒体的比较优势
    例:普通一份市级报纸跟广告牌对比
一、              广告价格:
市级报纸:1/3头版1万/期,1/2头版2万元/期,1/4底版3000/期。平常:800元每期
广告牌:每个广告牌的成本大概是50元,店面广告位置租用费50元/月,在大市区平均投放20家店铺,小乡**均投放10家店铺。以**市区为例,最理想情况下,投放两个月,总投入为:10万元。
二、到达率/浏览率:
市级报纸:发行25万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版面与版花浏览率不足2%,重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低
广告牌:选择大街繁华地段或者工人上下班流量大的地段,或者有名的中小学校门口,一个红色鲜艳的广告牌,不经意间都会看到,经过的人浏览率最少也有60%,天天经过的更是天天都会看到。
三、记忆度:
市级报纸:看过便忘,记忆度差
广告牌:被动式浏览,重复浏览率70%以上,记忆深刻。
四、广告管理:
市级报纸:申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多
广告牌:无须管理部门审批,只要和租用店铺老板洽谈下来就可以实施,无内容限制。
五、时效性:
市级报纸:从设计制作到发布,周期长,难以达到冲击性效果
广告牌:自由编辑,定稿即可以喷绘做出广告牌,灵活快捷
  广告牌的方式进行宣传招生,不仅仅是起到招生的效果,同时也是一个起到了品牌宣传的效果,从而大大提高了我们**远程高校的知名度,为我们的可持续发展奠定一定的基础。