文档介绍：风行汽车活动推广方案库东风柳汽PV市场部编制2008年11月18日录风行汽车活动推广方案——目录●前言……………………………第1页●活动分类表……………………第2页●口碑传播篇……………………第3页●品牌塑造篇……………………第4页●集客量提升篇…………………第5页●终端促销篇……………………第6页612345行汽车活动推广方案——目录前言本方案将目前东风柳汽现有的营销策略,结合经销商提供的参考方案,并根据当前市场状况,挖掘衍生出一系列创新型的新的方案,进行整合并修改完善,汇总编制成为一套在终端经销商可执行的《风行汽车推广活动方案库》,目的在于为经销商提供完善的营销题材和思路,帮助经销商解决如何通过有效的营销手段,塑造风行汽车品牌影响力,提升集客量从而更好的拉动终端销售。注:本方案库仅对营销活动策略要点阐述说明,部分具体的操作案在每个方案的附件中有执行文件和经销商汇报的材料供参考,经销商可根据自身情况加以改善调整。行汽车活动推广方案——活动分类表●自驾游●见证精典●服务双周●客户关怀●网络营销●商场展示●酒店展示合作●驾校合作●婚纱影楼联合●房地产联合●加油08促销●服务送保养●包牌价推广品牌塑造口碑传播篇集客量提升终端促销活动分类汇总●终端广宣●终端巡展●户外展会碑传播篇风行汽车活动推广方案——口碑传播——自驾游活动●自驾游活动风行汽车活动推广方案——口碑传播(自驾游)一、背景:(由7天长假缩减为3天短休),使得市民的出游方式发生了改变,(由长线旅游转变成了短线游),大多数人们选择到周边城市以及市区景点进行短线游,因此,目前家庭、亲友组合的自驾游成为新主流。,及会员俱乐部、车友会的完善,自助游也成为当前比较流行的新趋势。二、目的:,提升风行品牌及知名度,在宣传风行汽车文化底蕴的同时,让顾客体验到自驾游的乐趣。,穿插系列活动,以不同的方式扩大风行景逸的品牌影响力,加深大众对风行汽车售后服务品质的认知度,——口碑传播(自驾游)三、,车友会号召并组织活动爱好者参加自助游(厂家给予赞助支持)。●去城市周边的风景旅游区、景点进行俱乐部联欢活动。●组织安排去外地自驾旅游。(可前往东风柳汽厂家参观旅游)●与附近的农庄、度假村、休闲山庄联合举办农家乐活动(菱智可借此契机将目标客户锁定在度假村、旅游景点上,作为服务接送车使用),可选择以下几项系列活动:●沿途开展摄影比赛;旅程结束后举办博文、图片展,并授予奖项和奖金●组织志愿者实地去了解拜访支助灾区或贫困山区的儿童,可自发组织捐献物品(提倡孩子捐部分零用钱、以前的旧书籍、穿不了的衣物、文具…………)行汽车活动推广方案——口碑传播(自驾游)四、:做好活动前期准备,避免车辆事故、:组织机构要对整个活动进行掌控及资源的协调,:组织者做好统一宣传的形象(车贴、横幅等宣传品)自愿者在活动结束后,在论坛上作正面、积极的宣传,不能诋毁风行汽车的品牌形象。:为避免出现纠纷,建议东风风行和景逸车友会签订协议,明确各自的权益和责任。行参考案风行汽车活动推广方案——口碑传播(自驾游)五、参考方案经销商案例客量提升篇风行汽车活动推广方案——集客量提升(商场闹市区展示)——商场(闹市区)展示