文档介绍：美特斯邦威“我最有范儿”真脸秀网络活动
MIND案例分享
Tencent腾讯
2009年 7月19日
合作背景
•挑战:
−如何聚集目标受众,吸引网友关注;
−如何快速提升UrbanCollection城市系列的知名度和美誉度;
•推广目的:
−展示Meters/bonwe此次新推出的UrbanCollection城市系列,将巴
黎的奢华、伦敦的浪漫、东京的混搭以及洛杉矶的悠闲4种城市服饰风
格共同呈现;
−提升用户对城市系列的体验感与关注度;
−挖掘Meters/bonwe产品深度用户;
•目标受众:充满活力的时尚年轻人
•活动日期: -
• KPI:客户初次尝试互联网,对KPI没有要求
腾讯推广策略
•根据UrbanCollection城市系列的独特品牌意念,用不同风格的QQ秀虚
拟出4种不同城市风格的服饰供用户挑选;
•开放真脸秀功能,用户选择喜爱的风格搭配真脸实照,充分表现个性;
•拉取好友列表,邀请好友投票,充分利用好友关系链,品牌与活动信
息快速大范围的传播;
合作亮点
•网络真实呈现品牌不同城市风格服饰
–为用户提供虚拟的服饰和包包进行搭配,使目标受众通过网络充分感
受UrbanCollection服饰的不同城市风格。
•个人形象与不同城市风格搭配的活动形式,非常符合推广主题
–真脸秀形式完美演绎“我最有范儿”推广主题。
•广告创意与广告位完美配合,大大促进投放效果
–此次广告创意主题突出,设计清晰明了,风格时尚清新,符合年轻人
口味,与腾讯用户定位相符。
–创意的体现与广告位的选择结合发挥了超越1+1的效果,使腾讯全屏
首页的投放效果(平均点击)超越了IM客户端的广告投放,此次投
放充分体现出了创意的重要性。
活动概述
用户参与流程
用户体验
step1 选择喜欢的城市 step2 搭配QQ秀 step3 添加真脸头像
step4 提交作品 step5 邀请好友投票
M效果衡量
高效果高效率资源支持品牌曝光
常规广告位+ QQ秀商城相关频道软性广告位
•品牌总曝光量(PV):2,306,411,576 (23亿)
•总点击: 907,518 次
•总点击率:%
•广告唯一访客(UV):557,355,196
M效果衡量
活跃的活动参与度
•活动时间: -
活动参与人数:339,246 总投票人数:288,021
成功上传作品数:28,443 保存真脸秀人数:7,591
通过审核作品数:15,191
M效果衡量
此次投放期间,首页全屏广告平均点击表现超出客户端Richbutton
常规广告效果对比分析_平均点击
购买资源平均点击配送资源平均点击
64758
70000 8000 7410
60000 54409 7000
6000
50000 35775
40000 5000
30000 25105 4000
16130 3000 1944 1539 1891
20000 6001 2000
10000 1000 235 219 105
0 0
购买资源首页全屏广告一举超过了IM客户端广告,表现在所有投放中遥遥领先
配送资源中新闻首页通栏也有不俗的表现,平均点击达到7400次以上。而且读书、视
频、笑话等频道底层页投放点击也均超过了千次