文档介绍：对偶比较法对偶比较法(parison)因为每一刺激都要分别和其他刺激比较,假如以n代表刺激的总数,那么配成对的个数是n(n-1)/2。然后依它们各自明显于其他刺激的百分比的大小排列成序,即可制成一个顺序量表。对偶比较法的应用对偶比较法——在广告应用的测定与评判中的应用对偶比较法将所有参加比较的广告逐对呈现,评价者按照某种标准,比较两幅广告的优劣。如果参加比较的广告总数为n,测定总共要呈现以n(n-1)/2对,为了消除前后顺序的误差,比较一般要进行两轮,如果第一轮呈现的次序是先A后B(或者位置是A左B右),第两轮呈现则为先B后A(或A右B左)。每幅广告都要与其他广告比较(n-1)次,二轮共同需比较2(n-1)次。这里用某实例说明对偶比较法的具体方法。假定有10幅广告,分别编号为A、B、C、D、E、F、G、H、I、J,一名评价人的结果记人下表(何者为优,即记何者编号);见表1:表1对偶比较法举例A B CDEFGHIJA- B CDAFGAAJBB - B -CEFGHIJDD B D-DFGDIJEE B CD-EFHEJFF F FFE-FHIJGG G CDGF-GGJHA H HHEFG-IJII I IIIIIH-IJJ J JJJFJJI-选择分数第一轮第二轮1 4 33 5 244346546438578(C)总计4 9 587111071315P=C/2(n-1) 5 :J、I、E、G、B、D、E、H、C、A(其中广告E和H处于同一等级)。以上为一名评价者的评价结果。如果多人评价,可以在求出每个评价人的排列结果后,按照等级排列法的计算方法求出平均等级。2对偶比较法的注意点对偶比较法需要注意两点:1、用这种方法得到的顺序量表,还仅仅是针对一个被试的心理物理量表,尚不能直接推广到更大的人群。2、这一量表模型要求对偶比较是可传递的(transitive),如果刺激A优先于刺激B,而且刺激B优先于刺激C,那么刺激A优先于刺激C。然而,有些情况下这种传递性难以保证,这时就不能采用对偶比较法。