文档介绍：井冈山红色旅游营销效益论文
摘要:江西红色旅游是全国红色旅游产品不可或缺的一个组成部分。如何利用心理学效应把江西红色旅游产品推销出去是值得江西省各级政府及旅游企业思考的问题。发展江西红色旅游产业,整合江西旅游产品的资源,对于推动江西整个经济的发展起着非常重大的作用。应从加大宣传力度、提高信息可信度、正确运用心理学知识、提高旅游产品形象等方面采取切实可行的策略,促进江西红色旅游发展。
关键词:江西;红色旅游;井冈山;心理效应
江西在革命战争年代,无数革命先辈和英烈用鲜血和生命谱写了一部气壮山河的英雄史诗,为后人留下了一大笔永远值得学****和传承的伟大精神,也为江西发展红色旅游提供了得天独厚的资源条件。所谓的“红色旅游”是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学****参观游览的主题性旅游活动。所以,发展红色旅游是“瞻仰一次圣地、净化一次灵魂”的政治工程;是“挖掘一种内涵、铸就一种精神”的文化工程;是“开发一方红,致富一方人”的经济工程;是“三位一体”、利国利民的重大工程。江西的红色与绿色、古色的交相辉映,构成了江西品味独特的旅游资源优势。江西的一座座名山、一条条河流、一个个村庄,都见证着一个个历史的奇迹,传扬着一个个鲜活的名字。全省16座名山,座座风光旖旎,文化底蕴厚实,也几乎都与红色紧密相连:井冈山是中国近代革命的“第一山”;庐山是国共合作的一座桥梁;三清山是红十军常驻地和活动地;龟峰是弋(阳)横(峰)暴动举行地;武功山是红军长征后留守人员打游击的战场;大余的梅岭是陈毅元帅历险地
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红色,正成为江西旅游的主色调;红色旅游,正在被打造成江西最具吸引力的旅游热线。2004年,江西“红色旅游”大步向前,全省红色旅游景区共接待游客达1350余万人次,红色旅游总收入77亿元,占全省接待国内游客总数、旅游总收入近1/3,%。2004年,,%;,%;而上饶集中营名胜区接待人数则同比增长60%以上。由此可见,江西省红色旅游业正面临着良好的发展态势。那么如何把握旅游者心理需求、刺激其对旅游产品的消费欲望、提高旅游业的经济效益呢?这便是本文所要探讨的有关江西红色旅游产品营销中的心理效应。
红色旅游产品作为我国众多旅游产品中一个重要的分类,它也脱离不了普通旅游产品的一些特点,所以在红色旅游产品的营销过程中有其特点,也有其作为旅游产品的普遍规律。要搞好红色旅游产品的营销,首先应了解影响旅游者购买行为的因素。其次是了解旅游购买产品的过程。最后要依此据采取相关措施,最终实现其销售的目标。
一、在红色旅游中影响旅游者购买行为的因素
旅游者的购买受多种行为因素影响,这些因素可分为两大类:一类是旅游者自身因素,如旅游者个人特征、家庭、需要、购买心理和购买动机等;另一类是外界因素,如政治因素、经济因素、文化因素、相关群体因素、企业营销策略因素等。
旅游需求是人类总需求的一个组成部分,主要体现在人们要求变换生活环境以调节生活节律和探奇求知两方面。人们在旅游过程中旅游心理是复杂的,同时,随着国内改革开放的逐步深入,人们对过去红色记忆的怀念之心促成了人们产