文档介绍：Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse新媒体环境下主流媒体的舆论引导策略-新闻学新媒体环境下主流媒体的舆论引导策略 李倩【摘要】由于我国主流媒体性质和地位的特殊性,决定了主流媒体在舆论引导工作上的重要性。舆论引导强效有力,是主流媒体面对未来发展和时代要求的强力保证。因此,作为我国主流媒体,要在充分认识新时期面临的各种机遇与挑战的基础上,不断增强舆论引导的能动性和策略性,不断适应和塑造符合社会发展的舆论生态,为社会稳定和经济发展服务。关键词 主流媒体舆论引导策略随着传播技术的发展,信息的传播渠道得到了极大的拓展。新兴的信息传播载体不断演变,不仅改变了传统的传播方式,也间接地影响了受众在信息传播中的地位和接受方式。不仅如此,传播者和接受者之间的界限越来越模糊,受众可以通过各种渠道传播信息和观点,从表面上看,虽促进了信息繁荣和信息民主,但是也容易形成一个分散的、失真的、不受约束且易被人利用的舆论生态环境。这将在客观上减弱了受众对于主流媒体的信任度,同时也增加了主流媒体对于舆论引导的难度。主流媒体作为我国重要舆论阵地,具有整合舆论和引导舆论的重要功能。舆论引导的实质,就是主流媒体对社会上产生的重要舆论进行梳理优化,采取必要手段确保社会舆论能够朝着正确的方向发展,必须顺应社会意识形态、主流价值观及主导文化趋向,必须有利于维护社会稳定和经济发展。①就目前而言,我国正处于改革开放的转型期,同时也是社会矛盾多发期,随着人们自我表达意识的提升以及表达渠道的多元化,社会舆论也呈现出欣欣向荣的景象,但随之也出现了针对主流媒体应该如何引导社会舆论的重大议题。错误的社会舆论可能冲击社会结构,破坏社会稳定,消解社会合力,放大社会不良情绪,从而造成严重社会危机。总而言之,社会舆论的正确引导与释放,是社会保持稳定、经济持续发展和文化多元的强力保障。因此,如何提高社会舆论引导能力成为当前主流媒体的重要政治任务。本文认为,根据当前形势分析,我国主流媒体的舆论引导策略需从以下几个方面展开。一、转变传播观念,从舆论控制转向舆论引导在传统的传播模式下,信息的流动通常会受到严格的控制。传播者发布信息,受众接受信息,信息传递呈现单一通道模式。传统媒体也占据了绝对的统治地位,媒体对于信息或者观念的把控具有绝对权力。②因此,在这种情况下,社会舆论很难形成。随着互联网时代的到来,这一垄断局面被打破。人们通过互联网络,依托各种传播载体,可以轻松实现发布信息、发表观点,实现交流与互动,传者与受众之间的界限逐渐模糊。人们可以集传者与受众于一身,每个人都可以成为舆论衍生的发起人,这些条件成为社会舆论生成的基本条件。而我们的主流媒体,如果还保留过去的传播思维显然不合时宜。主流媒体代表党和国家的声音,应该在思维层面上接受社会舆论多元化的表达渠道和传播方式,应该让人们发出声音,让人们讲话,特别是遇到社会重大事件的时候,更应该认真听听人们的意见。如果出现了一些批评性舆论,主流媒体应当适时疏导,发表指引性的言论,引导社会舆论的正常传播。而不能一味的“控制”,“堵塞言论”,这样反而会适得其反。“非典事件”、“松花江水污染事件”就是控制舆论的典型教训。③众多案例表明,主流媒体应该摒弃控制舆论这种不合时宜的传播观念,只能主动疏导,那些积极向上的舆论要加以培养和推动,那些