文档介绍：温州市拜丽德少年服饰有限公司
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市场综述
目标消费群分析
童装渠道分析
国内一线童装品牌简析
备注:数据主要来源于《国家统计局》、《THS研究》、《招商证券》、《中国服装网》
如无特别说明,所有的数据年份均为2012年
目录
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如下图,近几年,我国童装市场保持稳步增长,2010年零售额为1032亿元,预计到2013年将达1383亿元。其中3-12 岁的童装占据整个市场零售额的80%以上,预计至2013 年,市场规模将突破1,000 亿元,达到1,085 亿元。
消费者基数:根据国家统计局第六次人口普查显示,0-,%。
市场综述——零售额分析
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市场综述——童装市场品牌构成
如图1显示,%,%。
在一线城市如北京、上海、广州等城市的百货商场里,童装市场尤其是高端市场,基本被国外品牌垄断,如米老鼠、巴布豆、加菲猫等国外品牌。
图2反映,童装行业集中度偏低,竞争无序化。
图2
图1
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目标消费群体分析——购买影响因素分析
如下图显示,在购买童装中,消费最考虑的是品牌,其次分别是质量及价格。
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目标消费群体分析——购买决策分析
如下图显示,当孩子要求购买童装/童鞋时,%的家长会满足孩子的要求,这表明在童装购买中,孩子的主观意愿占据着主导。
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目标消费群体分析——使用影响因素分析
如下图显示,消费者(家长)购买童装考虑的最主要因素是产品的品质,其次分别是穿着舒适、售后保障及时尚。
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童装渠道分析——渠道市场特点
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国内一线童装品牌分析——各品牌对比分析
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国内一线童装品牌分析——各品牌认知度分析
2011年国内主要童装品牌认知度市场调研情况