文档介绍：LA-Z-BOY 2014年整合营销提案
金智商擎
项目分析
官网建设
天猫运营
微博推广
微信营销
视频推广
B2B商机挖掘
B2C商机挖掘
金智商擎商机挖掘核心优势
目录
项目分析
项目分析
目标受众
年薪30万以上中高端人群
追求生活品质
华东地区为主
品牌现状
LA-Z-BOY品牌认知度有待提升
中文品牌名不清晰
无官方电商平台、门店有限
社交媒体现状
官方微博无常规运营、粉丝太少
官方微信名与品牌不符、无运营
线上渠道现状
官方网站无法打开
B2C电商平台无官方店
官方微信无法实现购买
中国官网无法打开,严重影响品牌形象。
作为中高端品牌,官网是潜在用户了解品牌的窗口,必须稳定、符合品牌形象。
官网现状
营销策略
线上渠道建设
根据目标受众定位重新打造官网,增加产品订购功能
在B2C电商平台开设并运营官方旗舰店
官方微信开通微商城
品牌推广
社会化媒体营销推广,提升品牌知名度,引导潜在用户,包括微博营销和微信营销
病毒视频营销,迅速扩散品牌,增加品牌声量
商机挖掘
B2B商机挖掘:针对品牌诉求和客户定位一致的企业推广
B2C商机挖掘:利用金智大数据挖掘技术和精英人群数据库向目标用户针对性营销推广
官网建设
官网设计思路
官网
借鉴美国官网
突出品牌
高端大气
适应国内用户习惯
保持品牌的统一性
网页浏览习惯与国外不同
强化品牌和品味,吸引用户
网站功能模块
官方网站
产品中心
产品分类展示
产品订购
信息平台
促销活动
品牌故事
门店分布
公告信息
后台管理
CMS管理
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