文档介绍：心翳力毛江凡摘要:纵观近儿年国内媒体的发展趋势,可以说报业之间的竞争已趋白热化。如果说儿年前还是单纯价格战的话,如今以内容为王、以品牌栏目建设为引领的新的发展业态与趋势,正成为传媒竞争的新特征。毫无疑问,传媒业尤其是报业要想守住一方阵地,要想在大坏境十分不利的背景下求得生存发展,必须要有自己的看家本领。而打造一个或若T•个有影响力的报纸品牌栏目,能大大提升一家媒体的竟争力,对报纸的可持续发展起到重大推动作用。因此,打造一张报纸的站牌,应当先从打造报纸的品牌栏日开始,因为,对报业甚至对整个媒介业来说,品牌栏是核心竞争力,也是报纸品牌价值与发展战略的具体呈现。关键词:纸媒;品牌栏目;核心竞争力中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1672-8122(2017)11-0092-02一、塑造媒体品牌,从打造品牌栏冃做起什么是品牌栏日?比较一致的定义是指媒体在长期培育、包装、创辦过程中积淀的、具有一定号召力和招牌效应的知名栏目,是一家媒体的招牌和名片。如果用营销学的知识來表述,品牌栏目即是有别于普通常规栏目,在受众中拥有较高的知名度、美誉度和忠诚度的媒体栏目的总称。其屮“知名度”是指该栏冃能够取得的影响力、覆盖面;“美誉度'即为业界对此的正面评价和受众的良好口碑;而“忠诚度”指的是一个栏冃相对稳定的阅读率、收视率和市场占有率。通过对比就会发现,媒体品牌与普通商品品牌的不同点体现在,媒体品牌更多地是作用于受众的精神层面,说白了就是老百姓的情感期待。通过一系列价值和信仰的传播,成功的媒体品牌,可以将受众带入更深层次的请感层面,町以极大地增加品牌本身的粘性与附着力,与受众构成稳固的信任关系。比如中央电视台的品牌栏目《焦点访谈》,该栏冃一句推广语一直深入人心:“用事实说话”。从创办Z日起,《焦点访谈》这个栏冃的宗旨就非常明确,那就是站在老百姓的角度,聚焦一系列民生民情等人们普遍关切的社会热点问题,并通过媒体的力量,有效监督,化解矛盾,使问题得到建设性的解决。正因为此,这个栏目在老百姓心中知名麼髙,美誉度广,忠诚度持久,因此赢得了“群众喉舌,政府镜鉴,舆论监督,改革尖兵”的美誉,数十年经久不衰。再比如《人民日报》的品牌栏目《人民时评》,以任仲平为笔名,选取有代表性的社会热点事件、问题和现象,准确及时地进行剖析、解读、引导,有理说理,有事说事,不拔高,不贬低,或情真意切,娓娓道來:或针眨时弊,激浊扬清,读來引人入胜,发人深思,启迪人心,充满社会正能量,受到了众多读者的点赞与喜爱。总得來说,一个媒体栏目,能够获得社会、读者、观众的髙麼认可,全在于媒体品牌影响力的巨大作用。因此可以说,品牌栏目不是简单的一个名称、不是一句苍白的口号、更不是一个简单的标识,而是一个个实实在在、具体而生动的核心价值内容长期传导中生成的,是媒体人的一种承诺和担当,是创办者传递的一种价值导向和精神理念。所以,一个成功的品牌栏冃能给予受众的,往往超出常规的期待与价值回报。而受众与品牌栏U之间的情感连接,也将得到提高与巩固,双方的互动关系将更紧密。所以说一个被受众青睐的品牌栏目,将带给媒体更超常的核心竞争力。二、一个成功的品牌栏目必须具备三个要素一个品牌栏目的诞生,不可能一蹴而就,而要通过长期的不断須造积淀,在反反复复的打磨与实践中才能生成的。一个栏目要成为一个品牌,必须具备以下三个要件。