文档介绍：打响PDA新战役 名人掌上电脑北京公司 “智能王”网络营销计划书
现有PDA市场的危机
数据来源:水木清华科技有限公司《2000年掌上电脑市场研究报告》
联想、Palm
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联想天玑、宝典828、蓝火
商务通、
名人
竞争品牌的动态
商务通商务通A计划、商务通快乐星、买
Toshiba笔记本赠商务通;
在新浪网连续投放网络广告。
桑夏“经理人”掌上电脑推广活动
摩托罗拉宝典828推广活动
新一轮竞争展开—网络营销
!竞争品牌开始应用网络营销
商务通:
名人是PDA市场的先行者,但商务通却在PDA这块20亿元的蛋糕上,占据超过30%的市场份额。
从NetValue2000年10月份至2001年3月份的网络广告跟踪调查结果显示,商务通的网络广告投放额度呈增长趋势,%的被调查网民表示在网上看到了商务通的产品宣传,其中有23%的网民在未来6个月中有购买PDA的愿望。
值得关注的网络广告监测报告
PDA行业的网上宣传攻势正在悄悄展开
整合互动营销
引言:
——五月份的调查显示:
网络族群的掌上电脑产品拥有率明显高于市场平均值( % Vs %)
在潜在消费者中,大部分表示愿意从网络上获得相关信息,但仍将在专卖店,商店等地点购买。
——网络族群有求新,求变的特点,符合名人“智能王”的目标定位
网络营销方案的实施
媒介监测、市场信息反馈
总结、分析
网络营销方案的调整
下一步网络营销方案的实施
广告主
重复步骤1
投放完成后
的结论报告
广告代理商
以活动为主要手段的互动营销
宽容公司为名人“智能王”度身定制了一套以活动为中心,渠道为辅助的全互动广告方案。
互动营销目标
树立品牌形象
拉动新品销售
吸引现有PDA用户
提升品牌忠诚度