文档介绍：第五章广告创意策略
第一节广告创意中的思维活动 第二节广告创意策略 第三节广告创意方法
第一节广告创意中的思维活动
一、形象思维 二、逻辑思维 三、情感思维 四、直觉思维
思维,是人脑对客观事物间接的和概括的反映。广告创意的过程不仅是一个充满着思想与情感认识过程,同时也是一个冷静与理智的思维过程。
一、形象思维
形象思维,又称“艺术思维”,即运用形象所进行的思维活动。 在产品设计、生产、营销中是都会涉及到形象思维,作为集合科学、艺术、文化于一体的广告创意,更离不开形象思维。
形象思维在广告创意中有以下几个作用:
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〓教学互动 050101 教师授课“形象思维” ★案例 050101-01 穿Hathaway衬衫的男人 ★案例 050101-02 “万宝路”香烟的西部牛仔形象 ★案例 050101-03 突出品牌形象的“人头马”
二、逻辑思维
逻辑思维是人们在认识过程中借助于概念、判断、推理反映现实的过程。对于理性的消费者来讲,他们绝对不会无缘无故地购买自己并不需要的东西,广告策划人必须给他一个充足的理由才行。
广告创意应当遵循逻辑思维的规律,具体要求是:
(1)概念要明确;
(2)判断要恰当;
(3)推理要合乎逻辑;
(4)论证要有说服力。
〓教学互动 050102 教师授课“逻辑思维”
(一)概念要明确
概念是反映客观事物本质属性的思维形式。所谓本质属性,就是决定该事物之所以成为该事物并区别于其他事物的属性。