文档介绍：白加黑广告创意策略
北京昌荣艺术广告公司
2001年6月23日
背景
感冒药产品的竞争日益激烈,产品同质化;
白加黑的产品概念虽然已经深入人心,但销售较难进一步提高。
我们要夺回消费者的注意力。
广告的目的
提升“白加黑”的品牌价值,使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌。
目标消费者
25---45岁的城市上班族。
白天工作繁忙,需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应。
晚上需要好好休息,以便白天能够有充沛的精力。
目标消费者的想法
“白加黑当然听说过,白天吃了不犯困,晚上吃了睡得香,但对感冒的各种症状……应该有效果吧?”
“白加黑……当然听说过,白天不犯困当然好,但我还是不吃,因为我觉得它对症状好像不太有效。不够快。”
“感冒就那么几天的事,只不过吃药好像能快点好,我不吃白加黑,感冒也能好。”
期望目标消费者的想法
“白加黑不但白天吃了不犯困,而且治感冒还挺快呀!”
“白片、黑片各有各的作用,治感冒力量倍增效用更强。”
“白加黑不但不犯困疗效还挺好!还有双倍效力。”
广告诉求
白加黑的力量
(黑白分明更有效)
《赛马篇》创意概念说明
《赛马篇》
白加黑的力量
(黑白分明更有效)
创意概念
解决每一个问题,我们要找对方法,才能迅速、有效的解决。
单一的力量永远不能胜过结合的力量。
《赛马篇》
创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念;产品的效力从黑白马的脱颖而出,到最后的轻松战胜,表现出了白加黑—快速、轻松有效治疗感冒;与斑马的对比,也影射出白加黑与其他产品相比,治疗感冒的优势——黑白分明更有效!
《赛马篇》