文档介绍：膇薃蒀膈广告策划书羅羅袀衿肆肃艿虿膇班级:膂姓名:羃学号:荿羅目录薄蒂前言肀一广告调查羆1环境调查……………………………………………4蚃2消费者调查…………………………………………5袁3产品调查……………………………………………6薆4竞争对手调查………………………………………8肇5广告主企业调查……………………………………8肅二广告战略与决策芁1广告定位策略………………………………………10莇2确定广告目标………………………………………10袅3广告诉求策略………………………………………10膃4广告市场策略………………………………………10蚀5广告表现策略………………………………………10肇6广告传播信息………………………………………11袆7广告调查问卷………………………………………11节三广告计划书腿1商品的问题点与机会点……………………………12袇2广告目标的确立……………………………………12羈3广告定位……………………………………………13蚄4诉求对象……………………………………………13蕿5诉求重点……………………………………………13薈四广告表现螅1影视脚本……………………………………………13螂2广播稿……………………………………………13节3招贴画………………………………………………13芈4媒体选择……………………………………………14螆五广告测评与评估膅……………………………………14蚂六广告预算肈……………………………………15薄芃肁蝿前言蚅莂伴随着多功能手机在市场上的推广,音乐手机应运而生,成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点,同时也是继百万像素手机后的市场新宠,对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐,而消费者对音乐手机的关注,在一定程度上催生了音乐手机在市场的繁荣。薀步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质,产品引入BBE、SRS、与YAMAHA等音乐解决方案和专利技术,并联合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验,使用户在简单、自在的产品使用和音质体验充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐。蕿如今,步步高凭借自己的实力,已经努力在音乐手机市场上努力开拓自己的沃土了。螆螄羀芀薄袂荿肀薅芅肂蒆蚇莃蒂芇一、广告调查蒄1、环境调查蒁(1)经济环境调查羁在市委政府的带领下,市经济增长迅速,%消费,%,%,其中地方增长34%,增幅均为前列。羇蒅(2)社会文化环境调查袄莁(3)科学技术环境调查螇手机的更新换代迅速之快众所周知,但是产品的寿命周期一般为3~5年,技术的变化速度则为1~2年。导致技术与产品更替周期不一定的情形。新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。移动通信的结合。移动通信与互联网的产业融合既定趋势,也是客户的最大需求。薇羂螀2、消费者调查蒈(1)消费者的总体消费态势莄大学生消费者在购买手机的时候,除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是,大学生在购买现在所使用的手机时,考虑的因素却主要是质量。(如图)莅艿如图芈莅(2)现有消费者分析蒃因为这次调查,我们主要是以高校的大学生为调查对象,而在调查的对象当中,几乎没有同学使用步步高音乐手机。袃步步高音乐手机的消费群体主要是年轻一代的人,以及对于音乐这一功能有特别爱好的人。但是经过调查,大学生现在使用的手机很大部分都是诺基亚的,很少人在使用步步高手机的。可见,步步高对于大学生这块市场,还没有开采出来,而影响大学生购买步步高手机的因素罿主要还是价格。步步高手机忆江南、青花瓷等系类的价格都在1500~2000左右,而几乎所有的大学生都没有经济来源,导致大学生步步高音乐手机望而止步。蒇在对步步高手机的意见或建议中,我们得出结论:价格是影响步步高音乐手机在大学销量的主要原因。(图2)薁莂虿芄图2羄螁(3)潜在消费者分析葿a、潜在消费者分析:中、低收入,高文凭莆b、潜在消费者的购买行为肂根据调查,在40名大学生对象中,对于手机的外形,一半的人喜欢直板机,这可能跟直板机相对于滑盖、翻盖、旋转的更加的方便。(图3)膁膀图3莇c、潜在消费者被本产品牌吸引的可能莄蚀羀3、产品调查膄(1)特性分析薃a、产品性能聿从性能方面讲,步步高手机主打的功能是音乐播放,步步高手机的音乐播放功能相当强大。步步高音乐手机K203M采用YAMAHA专业芯片,支持Non-Clip放破音技术,带给您享受级得音乐体验。步步高手机多是配有全球公认的专业音乐耳机,带给您层次分明、清晰立体的音乐享受。莆除了音乐播放功能,步步高手机的其它功能也是很完美,视频播放、拍照摄像、图片浏览、英语学习、娱乐游戏等都不在话下。另外步步高音乐手机走的时尚路线