文档介绍：首届全国广播广告作品创优评析报告
朱月昌
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一、创优评析办法
不合格作品淘汰标准
广告长度超过60秒;
明显违反《广告法》等有关法规;
明显粗制滥造;
明显抄袭;
参加过全国性广告评比并获奖的作品
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一、创优评析办法
商业类广告评析标准
主题鲜明、信息表达准确;
创意独特、新颖;
文案突出主题、语言优美、表达形式新颖;
音乐感染力强、音响效果好,演绎准确生动、制作精良;
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一、创优评析办法
公益类广告评析标准
题材新颖、积极向上、贴近群众、贴近生活;有强烈的时代气息。
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一、创优评析办法
打分要求及计分办法
按作品整体评价打分
统计分数时,先分别去掉一个最高分及最低分,然后将得分汇总并取平均值为最后得分。
按惯例及业界共识,本次评析每台每类作品最多只能有1条作品入围一等奖,2条作品入围二等奖。
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二、评委会组成
姓名
职务
赵随意
广东人民广播电台副台长
刘宝顺
中国广告协会副会长
王汝峰
广电协会专家组副组长
赵德全
广电协会评奖办主任
赵凯
广电协会广信委副秘书长
苏克彬
广电协会专家组成员
汪良
北京人民广播电台台长
覃信刚
云南人民广播电台台长
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二、评委会组成
姓名
职务
张文雷
中央台央广传媒发展公司总经理
吴江
中央台央广传媒发展公司副总经理
李忠诚
湖北人民广播电台副台长
石贵田
湖南人民广播电台副总编辑
刘卫星
陕西人民广播电台副台长
曾庆洪
江西人民广播电台副台长
孙柏
山东人民广播电台副台长
李明月
浙江人民广播电台副台长
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二、评委会组成
姓名
职务
宋书深
河北人民广播电台副台长
王勇
天津人民广播电台副台长
周伟
中央台华夏之声广告公司总经理
戴玉山
国际台国广传媒广告市场部主任
孟立
北京台广告经营部主任
汤永坚
南京雷迪欧广告公司总经理
朱月昌
厦门大学教授
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三、评析工作的公平公正获得充分肯定
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三、评析工作的公平公正获得充分肯定
2008年是国际金融危机影响最大的一年
我国广播广告经营及创优活动仍保持持续稳定发展态势
四、首届全国广告作品创优评析背景
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