文档介绍：主题“今日同泰”理财产品市场推广方案起草人审核审批批准份数1包云飞卢劲松页/份今日财富集团“今日同泰”理财产品市场推广方案今日财富集团2011年6月8日背景阐释今年以来,市场上银行理财产品发行数量暴增。相关统计显示,截至本月18日,银行已经发行理财产品5228只,仅5月已发售或在售的产品数量已超过900只,是去年同期的两倍还多。这反映出理财产品不仅发行数量多,销售状况也火爆。目前,鉴于“今日理财品牌”在市场上的知名度较低、客户信任度不强以及运营大厅到访客户量较少等情况,应该借助此次与建设银行合作发行理财产品以及理财市场销售火爆的机会,树立我公司品牌形象,与客户建立基本的信任。一、推广目标:、诚信及高收益的品牌形象,提高公司知名度;“今日同泰”理财产品销售;利用媒体传播载体持续推广。二、具体内容:1、“今日同泰”理财产品的机会,在《辽沈晚报》*24(通栏)祝贺广告和同期软文广告,并同时在网络媒体投放软文,将建设银行与我公司企业间建立一定的关联,利用收益优势将部分理财客户的目光吸引到“今日理财”品牌上来,同时又能借助建设银行和《辽沈晚报》这两个具有较强公信力的平台企业,增强我公司安全、诚信的形象,提高我公司品牌知名度。创意表现《辽沈晚报》(与媒体合作后待定)2、定点消费空间终端宣讲,现场办理业务(路演活动),利用特定场地以及目标消费群人流效应进行产品推介,展开周期式市场活动,吸引客户群注意,建立客户中心。具体方案如下:结合本次推广内容,主动出击客户较为集中的区域,开展各种社区活动和设立商场展示区,并通过电话访谈的形式,邀请客户中心中较有诚意的客户参加今日理财——精品理财说明会,利用专业讲师、工作人员与客户的深度沟通,利用本次联合发行的事件,进一步消除客户对于我们企业、业务以及运作形式的顾虑,强化产品优势以及公司品牌形象。最后在工作人员的跟进下,选择部分最有意向客户,推出理财就有好运、送大礼等方面的优惠政策,以迎合市场上所形成的理财、存款即有大礼送的竞争氛围,吸引其对投资,拉动销售。注:详细营销计划见附件三、执行计划::建设银行正