文档介绍：美的营销策划陈希同常锋乔嘉戴星宇Page2广告宣传方案新产品介绍广告宣传费用比重图附录结束主题活动费用统计及分布图Page3一、任务概要创业于1968年的美的集团,是一家以家电业为主,涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团,旗下拥有三家上市公司、四大产业集团,是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。家用空调国内事业部拥有芜湖工业园、武汉工业园两大生产基地,形成了1000万台套的年生产能力和中国最完整的空调产业链。拥有覆盖全国的营销系统和强大的自主技术研发能力,形成了规模大、实力强的研、产、销一体化的事业部。 受益于空调、冰箱、洗衣机销售的高速增长,美的电器4月28日发布的2010年第一季财报显示,,%;,%。家用空调国内事业部将继续以集团“新353”战略发展为契机,秉承“价值为尊、利益共享”的核心价值理念,以“用3~4年时间,变革超越,全力赶超,实现国内家用空调市场销量第1和国内家用空调品牌首次提及率第1,最终成为家用空调国内市场领导者”的宏伟目标的战略路径上不断提升盈利能力,持续推动变革创新,塑造和培育核心产品的竞争能力。Page4二、市场现状分析(一)市场状况 美的家用空调拥有顺德基地、芜湖工业园、武汉工业园、广州空调工厂四大生产基地,形成了1500万套的年生产能力和中国最完整的空调产业链。 2004年,美的与东芝开利组建合资公司,联合开发国际领先的直流变频技术和产品。通过引入、培养技术专家队伍和引进先进的技术研发设备,使美的制冷在空调产品的研发水平始终处于行业领先地位。美的空调拥有国内领先的研发基地,拥有国家级技术研发中心,博士后流动站、高规格的测试验证中心和国内领先的CAD中心,世界一流的CAID,CAD系统。美的空调拥同步国际能力的先进、齐全的实验资源,实验室资源投资超过2亿元,实验设备配套程度和先进性居于行业前列。美的空调拥有国内领先的零部件检验能力、零部件检测累计投入5000余万元,对核心零部件进行全检或大比例筛选,同时进行可靠性研究。多年来,美的空调一直是中国家用空调的创新领导者,以服务消费者为目标,以引领中国空调产业升级、技术进步为己任,不断率先推出全新产品,引导消费潮流。%市场占有率稳居榜首,美的已经处于稳定发展期。Page5(二)、产品情况变频空调的特点启动电流小,转速逐渐加快,启动电流是常规空调的1/7制冷、制热的速度比常规空调快1~2倍噪声比常规空调低没有忽冷忽热的毛病Page6美的变频空调健康卖点三种独立换气模式,呼吸新鲜空气组合型四层健康滤网创新卖点i-smart晶钻眼,智能控制空调开关Auto-check二氧化碳检测系统时尚外观超大三色VLED动态显示屏喷涂抛光工艺面框变频卖点电子膨胀阀节流技术,冷媒流量控制更精确全直流无级调速技术,冷量调节更精确主推卖点全直流180度正弦波控制,变频空调的标杆技术IR高速芯片,实现无传感器矢量控制主要卖点美的变频空调的卖点Page7(三)、竞争对手分析格力美的海尔三大空调企业Page8是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业,,连续9年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。格力空调好空调,格力造!企业情况市场情况自1995年以来,格力空调产销量、销售额、市场占有率连续15年位居中国空调行业第一;2005年至2009年格力空调连续5年产销量位居世界第一。产品情况已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品,拥有技术专利3000多项,自主研发了GMV数码多联一拖多机组、超低温数码多联中央空调、新型高效离心式大型中央空调、G10变频空调、超高效定速压缩机等Page9海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地,8个综合研发中心,19个海外贸易公司,全球员工总数超过6万人,已发展成为大规模的跨国企业集团。海尔空调海尔,真诚到永运!企业情况市场情况海尔在世界白色家电品牌中排名第一,%,海尔冰箱、%%的全球市场占有率,在行业中均排名第一产品情况推出的海尔A+无***变频空调,环保,节能Page10创业于1968年的美的集团,是一家以家电业为主,涉足房产、物流等领域的大型综合性现代化企业集团,旗下拥有两家上市公司、四大产业集团,是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地。美的空调原来生活可以更美的!企业情况市场情况美的集团一直保持着健康、稳定、快速的增长。上世纪80年代平均增长速度为60%,90年代平均增长速度为50%。