文档介绍：2016年地面市场推广方案一、推广任务与策略(一)推广任务1、做好地面铺市基础,导入主力流通产品;2、强有力推广赤霞珠、、、为明星产品;(二)推广策略1、地面推广按流通和商超并举,各有重点。流通的重点是大型社区、、院校门口、农贸市场等消费人群聚焦的地方,以铺市攻坚小组、订货会、有奖陈列提高市场覆盖率、上架率结合终端店招、挂条、展示盒宣传为主;商超的重点是全国大商超,以形象陈列、多点陈列和开展消费者试饮体验活动为主;2、实行阳光推广、政策直通,推广政策、费用标准及要求透明化,有经销商的地方制定相对应的推广计划直达经销商,经销商直接向公司申报,由经销商负责实施推广活动。二、推广安排(一)推广进度安排1、品牌传播主力酒品系列执行月份主题1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品牌传播流通∨∨∨∨∨商超(二)推广活动的形式、费用标准与活动要求项目推广内容渠道类别推广形式费用补贴标准活动要求品牌传播流通渠道车身制作费:写真车贴65元/平米、喷漆120元/平方;1、图案为公司标版;2、传播周期1年以上;3、支持制作费;店招制作费:75元/平方;。1、传播位置人流量大;2、材料:镀锌纲管+户外喷绘布+包边;3、图案为公司标版;4、传播周期1年以上;展示盒制作费:、原则上每个终端陈列4-6个;2、不允许陈列其他公司产品;3、图案为公司标版;4、建立使用档案表;挂条制作费:-6根;2、不允许陈列其他公司产品;3、图案为公司标版;4、建立使用档案表;商超渠道包柱制作费:3000元/个;陈列费1000元/个/月;1、产品陈列面积3平方及以上;2、图案为公司标版;3、按标版对应陈列明星产品,灵活搭配;4、层数五层及以上;5、陈列周期6个月及以上至当年止;7、5000平米以上的大商超;6、不允许陈列其他公司产品;侧架制作费:165元/个;陈列费:5000平米及以上大商超1000元/个/月,1000平米以上BC超100元/个/月;1000平米以下支持制作费;1、公司统一制作;2、按标版对应陈列明星产品,灵活搭配;3、陈列周期3个月及以上至当年止;4、不允许陈列其他公司产品;挂网制作费:;陈列费:5000平米及以上大商超300元/个/月,1000平米以上BC超100元/个/月;1000平米以下支持制作费;1、公司统一制作;2、按标版对应陈列明星产品,灵活搭配;3、陈列周期3个月及以上至当年止;4、不允许陈列其他公司产品;专柜制作费:700元/个;陈列费:1000元/个/月;1、木质材料制作;2、五层及以上;3、图案为公司标版;4、按标版对应陈列明星产品,灵活搭配;5、陈列周期3个月及以上至当年止;6、5000平米大商超;7、不允许陈列其他公司产品;推广活动流通渠道铺市攻坚小组、订货会、有奖陈列等。由各地经销商制定执行方案(包括公司组织的铺货队支持,一并规划在方案内)。;价格促销不支持费用商超渠道堆头、端头、整节货架陈列、斜口笼堆头、端头、整节货架陈列、斜口笼:5000平米及以上1000元/店/期,1000平米及以上500元/店/期,1000平米以下150元/店/期;1、原则上展示盒陈列;2、堆头、端头和斜口笼陈列,面积