文档介绍：Tencent MIND
多力多滋网络互动营销结案
腾讯广告销售部策划设计中心
合作期:-
项目背景
客户信息
行业:食品饮料品牌:多力多滋推广产品:D2、D3玉米片
推广目的
通过多力多滋主题在线活动,为D2、D3玉米片新产品上市造势,彰显品牌个性,引发
目标消费者与品牌的互动和对新品的关注,同时体现劲酷年轻人热衷的“飙”的态度和
自我风格。
项目类型
D2、D3玉米片上市
项目周期
-
网络推广亮点
Qzone的社区效应让活动短时间内聚集海量用户,创造参与率新高
–没有广告推广的阶段,活动最大的流量来源于Qzone,参与用户近20万
虚拟奖品的刺激,充分拉动用户参与,迅速聚集大量人气
–赠送播放器期间,每日参与量高达4万
丰富的病毒式营销推进,用户主动扩大传播效果
–向用户推荐多种拉票方式
–鼓励用户主动参与病毒式营销,参与人群网状扩散
明星资源的充分利用,让活动热度再次升温
多力多滋“狂飙我态度”征集评选
——腾讯在线互动营销解决方案
推广目标:通过多力多滋主题在线活动,为D2、D3玉米片新产品上市造势,彰显品牌个性,引发目标消费者
与品牌的互动和对新品的关注,同时体现劲酷年轻人热衷的“飙”的态度和自我风格。
推广方式:用体验营销的方式,在目标人群集中的平台上开展文字、视频、图片征集评选活动,让目标消费
者在互动体验中加深对多力多滋产品的理解,通过活动的参与主动传播“多力多滋”的品牌诉求;
实现方法:活动平台——.
交流平台——Qzone(品牌活动信息发布、产品全面展示、用户体验交流)+品牌互动QQ
推广平台——网站+客户端+Qzone品牌空间+Qzone相册,
全面覆盖目标受众,在网络上引起大回响
活动参与流程
怎样让别人记住你???亮出你的态度来!
D世代,个性大过天!快来一起飙,发表你的态度飙语,飙出你对生活、爱情、时尚……一切的态度!
你还可以发明炫酷的拆字组合,让你的态度更具杀伤力!
叫上你的朋友或对手,一起飙到底,网上见高低
1 活动说明:上传飙语
2 活动说明:潮流拆字、上传主题图片及视频
注:后期因简化活动参与方式,取消强制用户上传
活动奖品设置
► Measurability 可衡量的效果
品牌主题活动大影响力
.使广告效果更直观、衡量更精准
广告投放仅6天,仅1个客户端定向广告就产生了超过3亿曝光量,
客户端rich button定向腾讯娱乐-底层页矩形大图
本次硬广告选择了客户端定向点位及腾讯娱乐频道进行投放,同时配合Qzone、宽频频道、笑话频道等
针对性频道进行联合传播,由于切中了目标消费群中的活跃群体密集使用的网络功能,为活动带来了高
曝光量和点击量。
z 该阶段,硬广投放天数合计42天,总曝光数达43亿,总点击数达59万,相当于有近60万次机会提
升用户对品牌的偏好
► Measurability 可衡量的效果
品牌活动深度体验
•消费者通过活动平台,上传多力多滋飙语,直接参与了品牌深度体验
目前,共有19万人直接参与创建“多力多滋飙出我的态度”的信息内容及传播
截止到08年11月30日
参与上传作品人数为:155,826;上传作品总数:182,101
共生成超过15万的参赛日志在个人Qzone,造成广泛的口播传播。
赠送播放器期间,每日参与量高达4万。
► Measurability 可衡量的效果
品牌主题活动大回响
品牌网站的浏览量及用户海量的投票,直接为品牌产生回响力
活动期间,页面总流量高达5,238,157 ,首页PV达4,563,310,
作品投票总数高达:281万
截止到08年11月30日
投票总数:2,813,603 页面总流量:5,238,157 首页PV:4,563,310
► Measurability 可衡量的效果
品牌活动效果表现分析
活动门槛和奖励刺激直接影响用户参与度
•参与情况:前期硬广投放间断,活动门槛设置过高,影响用户参与度,后期因增加虚拟奖品的刺激手
段,激发用户兴趣点,带来活动参与量激增,可见用户对于虚拟奖品刺激更加感兴趣;
•投票情况:活动奖励机制完善,分为周奖+最终大奖。周奖的设立保证了每周奖项公布前一个投票高
峰,奖品的激励可直接拉动用户关注度。