文档介绍：2007年4月24日中国广告协会47号文公布2008年5月27日中国广告协会55号文修订 第一章              总则 第一条 为加强广告行业自律,规范经营秩序,增强广告企业的核心竞争力,推动广告企业向专业化、集约化、品牌化、规模化方向发展,根据中国广告协会章程,制定本办法。第二条 在中华人民共和国境内从事广告业经营活动、具有企业法人资格的单位,申请广告业企业资质,适用本办法。第三条 中国广告协会负责全国广告业企业资质认定的管理工作,各级广告协会配合实施。中国广告协会和省级广告协会成立由政府管理部门、协会、广告主、媒体、广告企业、高校等相关人员组成的企业资质认定委员会,负责认定工作。省级企业资质认定委员会中应有计划单列市、副省级市广告协会的人员参加。 第二章 资质认定的对象、分类、等级名称和认定标准 第四条 中国广告业企业资质认定的对象、分类、等级名称和认定标准由中国广告协会企业资质认定委员会确定。一、认定对象、分类、等级名称中国广告业企业资质认定的对象,指在中国境内注册,具有独立法人资格,在工商行政管理部门核发的营业执照经营范围内从事设计、制作、发布、代理国内外各类广告业务的广告企业。根据中国广告业发展变化的实际情况,适应并鼓励广告企业专业化发展的需求,将申报资质的企业按经营内容与核心竞争力的情况分类,具体规定如下:1、综合服务类广告企业:指以品牌服务为核心,为广告主提供关于广告传播全过程、全方位服务的广告企业。服务内容包括市场调查、品牌传播策略、广告创意、设计制作、公关活动、媒体计划/购买、广告效果研究等。综合服务类广告企业的核心竞争力体现在,提供综合的、全方位广告传播服务的质量和能力。2、媒体服务类广告企业:指为媒体或广告主提供媒体(代理)销售、媒体策划与购买、媒体品牌运营等专项服务的广告企业。例如,电视/平面媒体代理公司、户外广告公司、媒体策划购买公司、网络广告代理公司等。媒体服务类广告企业的核心竞争力体现在,媒体策划、销售、购买的专业化水平,及其规模化、网络化的经营实力。3、创意制作类广告企业:指以广告创意、设计、制作为主要业务内容的专项服务型广告企业。服务内容涉及:影视广告创意、制作,平面广告创意设计、互动(网络)广告设计、企业/品牌形象设计等。创意制作类广告企业的核心竞争力体现在,其专业化的创意、制作水平。4、霓虹灯广告企业:指专门从事霓虹灯广告设计、制作、发布的霓虹灯企业。仅从事霓虹灯器材研制、生产的企业暂不参加资质认定。霓虹灯广告企业的核心竞争力体现在,霓虹灯广告设计、制作的专业化水平。中国广告业企业资质的等级名称为:中国一级/二级/三级综合服务类广告企业;中国一级/二级/三级媒体服务类广告企业;中国一级/二级/三级创意制作类广告企业;中国一级/二级/三级霓虹灯广告企业。二、认定标准(一)综合服务类广告企业1、中国一级综合服务类广告企业1)企业成立3年以上,采用现代企业管理制度,近2年来资产净值有所增加。2)注册资本200万元以上。3)广告专业设备净值180万元以上,有固定的经营场所。4)广告年营业收入不低于1500万元,其中,全案代理的综合服务业务收入不低于800万元,并照章纳税。5)企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设,培育企业核心竞争力,诚信经营。6)有职工40人以上,其中80%以上的人员具有大专以上学历或专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度,配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业每年有一定的人才培训投入。7)有成功服务2年的客户3个,在过去2年内曾为8个以上品牌提供策划创意、设计制作、媒体代理等服务,并且至少有2个品牌为综合服务的成功案例,有效提升了品牌知名度并促进销售。8)企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。9)近3年制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获等级奖5件以上。10)企业为行业、社会及公益事业做出了贡献,在本行业有较高的影响力和公信力。2、中国二级综合服务类广告企业1)企业成立3年以上,采用现代企业管理制度,近2年来资产净值有所增加。2)注册资本100万元以上。3)广告专业设备净值80万元以上,有固定的经营场所。4)广告年营业收入不低于600万元,其中,全案代理的综合服务业务收入不低于350万元,并照章纳税。5)企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设,诚信经营。6)70%以上的职工具有大专以上学历或者专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度,配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业有一定的人才培训投入。7)有成功服务2年的客户,过去2年内曾为5个以上品牌提供策划创意、设计制作、媒体代理等服务,