文档介绍：——2007年汽车行业
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汽车行业在框架-“投放量最高,欢迎度最高”
数据来源:《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告》
数据来源:框架KISS系统07/01-07/12
框架行业投放比例
受众喜好程度
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框架汽车行业投放排名前十五位
数据来源:框架KISS系统 07/01-07/12
备注:此排名根据各品牌在框架电梯平面媒体投放金额进行排序
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汽车行业选择框架投放逐年大幅增加
2007年
22114
2006年
12262
80%
数据来源:框架KISS系统 06/01-07/12
单位:万元
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部分汽车框架投放时期
奥迪
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售价在30万元以下汽车投放力度最大
数据来源:框架KISS系统 07/01-07/12
从投放量来看,售价在30万元以下的车型多,促销推广活动多以及覆盖地域广等特点,投放量要高于中高档车型。
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各档次车型一线城市投放特征
数据来源:框架KISS系统07/01-07/12
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杭州/南京/成都三地是各类车型投放最多的二线城市
数据来源:框架KISS系统 07/01-07/12
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框架的观点
现状表述:
就目前数据分析,汽车行业是运用框架媒体最为成熟的行业,框架被各汽车品牌的认可度很高,投放品牌众多,覆盖范围广,投放力度大。
06、07两年间,汽车行业在框架的投放大幅增长。
同时,从消费者方面得到反馈,消费者对汽车广告的喜好程度也非常高,可见汽车和框架两者的匹配程度。
从投放时间的曲线图来看,汽车行业正逐步加大在框架的投放。
北上广深一线城市仍为投放的重中之重,而二线城市中,杭州、南京、成都被认可的程度最高,为重要宣传阵地。
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