文档介绍：品牌保险论文范文:浅析从“保险企业抢占央视广告黄金时段”说起论文从“保险企业抢占央视广告黄金时段”说起论文导读:本论文是一篇关于从“保险企业抢占央视广告黄金时段”说起的优秀论文范文,对正在写有关于品牌论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段:其远,顺其风而闻其彰”,自在情理之中。但是,市场不是戏场,营销不是唱戏。任何一家企业打广告的目的不仅仅是为了赢得顾客的几声喝彩和几道赞许的目光,更重要的或者说是根本的目的还是把自己的产品卖出去。因此,提高品牌的知名度仅仅是品牌建设的第一步,更重要的是提高品牌的美誉度,最重要的是提升顾客的品牌忠诚度。目录:1、 正文2、 相关论文3、 相关栏目4、 本文下载2007年11月22日的《中国保险报》上刊发了一条名为《保险企业抢占央视广告黄金时段》的消息,据该消息报道“2008年中央电视台19时黄金报时点的广告,有10个月被保险企业所占领”、“中国人寿在19时黄金报时点共投入15160万元”、“中安为此次广告招标的总投入为8700万元人民币。”动辄几千万甚至上亿元砸向一个时段的广告,在惊叹之余,人们不禁要问:保险企业为何如此花巨资抢占央视广告黄金时段?仔细想来,保险企业不惜巨资抢占央视广告黄金时段,无外乎有三方面的理由:一是提升品牌的需要。企业品牌是企业竞争力、凝聚力和企业文化的体现,是企业重要的经营资源和无形资产。具有良好知名度和美誉度的品牌,是企业获取竞争优势、进军目标市场的有力武器。美国广告专家利维•莱特曾说:“未来的营销,是品牌的战争一一以品牌互争长短的竞争,拥有市场比拥有工厂重要得多,而拥有市场的惟一途径便是拥有占市场主导地位的品牌。”管理大师彼德•德鲁克说得更是绝对:“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有”。两位大师说明的都是同一个道理,当前再不是“酒香不怕巷子深”的年代,品牌已成为主导企业竞争的核心力量,因此保险企业不惜花巨资在央视投放广告,进行品牌提升。二是应对竞争的需要。据保监会发布的消息,到2007年10月中国的保险公司已达到102家,比2002年增长了120%,并且还有一大批保险公司正在紧锣密鼓地筹备之中。但是与保险公司数量雨后春笋般的增长态势形成强烈对比的是,保险公司之间的竞争原地踏步并且同质化现象越来越严重,产品相近、服务相近、销售渠道相近、营销手段相近