文档介绍：羂天彩家居灯具店创业项目营销规划书肁莅策划人:朱娥潘佳惠张丽梅膄黄芷叶李新刘丽莃张先芝曹晶马婷葿(国贸11111)蒈指导教师:皮菊云膄策划时间:2012-05-24蒀芁人员分工膇朱娥:4PS营销组合策略芄张丽梅:WORD文档、PPT袁马婷:前言和任务概述虿李新:总结了营销预算羆张先芝:公司经营定位,公司业务使命陈述莄黄芷叶:设计了一个商标莂潘佳惠:营销目标莁曹晶:找到了比较适合的门面罿刘丽:营销战略蒄螃上述的分工实在大家找到资料,并且进行了很久的讨论后个人总结的结果。而“机会和威胁(SWOT)分析”是大家一起完成的。袈螈薄膃前言薀《市场营销实务》这一课程是我们所学专业中开的一门课程,为了能巩固更多的知识以及学以致用,我们这一周展开了一次实训活动。实训的内容是通过理论联系实际、运用理论在实践中写一份《创业项目营销规划书》且规定只有30万元的原始资金作为企业的启动资金。我组所策划的是一个灯具创业项目。薆目录蚄芀任务概述…………………………………………………………1肈公司经营定位,公司业务使命陈述……………………………芅营销形势分析……………………………………………………螄机会和威胁分析…………………………………………………蚁营销目标…………………………………………………………螀营销战略…………………………………………………………莈具体行动方案……………………………………………………螃营销预算…………………………………………………………肂膈肇袃蒃袀任务概述袆天彩家居灯具店是我组将在株洲市创业的店名。我店将专门销售欧普品牌的家居灯具,是针对于每一个家庭而销售的,特别是正值装修房子时的家庭。羃公司经营定位,公司业务使命陈述袄本店是一家经营欧普品牌的家居灯具店,店内会销售适用于客厅(如吸顶灯、壁灯、开花灯)、餐厅(如单头餐吊灯、三头餐吊灯、天花灯)、卧室(如落地灯、台灯、镜前灯)、书房(如工作护眼灯、筒灯)、厨卫(如厨卫吸顶灯)、阳台(如感应灯)、儿童房(如儿童护眼灯)的各类灯。本店以“服务质量高、价格实惠、节能环保”为经营理念,做到绿色畅销。莈三、,灯具行业出现了国内竞争国际化的局面,努力增加节能光源和不同档次、花样、不同用途的灯具的开发,加快绿色、节能光源产品的开发推广和应用是我国灯具行业结构调整的重点;同时打造自己的优势品牌也是灯具行业持续发展、灯具企业应对竞争的重要课题。中国灯具行业将面临着前所未有的机遇和挑战,而由此带来的巨大商业利益也成为灯具生产企业瞩目的焦点。羁灯具市场,是一个购物、消费的场所,是消费者获得购物、愉悦心情的场所。但很多市场不善,脏乱差的环境,使得市场日益陷入困局,很多市场领导人对管理、提升市场竞争力存在错误想法,致使很多灯饰市场的发展陷入被动的局面。、造型、工艺及新技术的应用、材质的变革等方面;而灯具市场的消费需求也根据上述几个方面呈现出九大趋势。膃1)色彩丰富:如今灯饰市场与丰富多彩的生活同步,多披“七彩”的外衣,有枫叶红、天然蓝、珊瑚黄、水草绿等,色彩,显得典雅、温馨。莂2)组合使用:将照明灯饰与日常用品组合起来也是日常流行的时尚,如吊扇灯、圆镜灯、手电筒黄光灯等。螁3)功能细分:人们不再仅仅满足于灯具的照明功能,适用于各种使用要求的灯具应运而生。学生灯、书写灯、应急灯、日光灯、霞光灯、晚餐灯、不同高度的落地灯等新品迭出。蒆4)节能化:节能灯具很受消费者欢迎。如长寿节能灯采用3LED芯电,可根据需要选择亮度。同时,广泛采用新型节能灯泡也成为灯具产品的技术主流。芃5)环保化:环保是灯具生产技术的崭新话题,显示人们对居室生存环境的重视,有关人士认为这是未来家居照明的主要发展方向。北京一公司生产的除臭驱蚊灯,采用了纯天然生物酶分解毒臭技术,不仅可保持室内、卫生间厨房内的空气清新,而且与充满情趣的艺术造型结合起来,成为灯具和家庭的新宠。螂6)造型豪华:高档办公楼、豪华宾馆、饭店等公共设施的装饰灯具日趋豪华、高档。气势恢宏的高档吊灯,楚楚动人的水晶台灯,雅意十足的白莲灯、冷瞻灯、摩镜灯,给人们的生活增添了些情趣。艿7)崇尚自然:迎合人们返朴归真、崇尚自然的心理,据调查,30%的灯饰采用了自然化的造型设计,如梅花壁灯、鱼尾台灯、桃形灯、骏马等各种小动物造型灯、采用各种木质的艺术雕塑,丝毫不亚于真正的工艺品。灯罩的选材广泛采用纸质、木质、纱质、外面雕有嫦娥奔月、仙女下凡等图案,艺术与实用相结合。膅8)高技术化:由于电子技术被广泛用于灯具的制造,适应不同电压,可调节亮度的第三代照明灯具多起来。无频闪灯、三种波长色谱可调灯、放射远红外红光灯等能具备保护视力功能的灯具也走上市场。莃9)多功能化:如带电台灯、带八音盒台灯,还有一种床