文档介绍：银城宝船项目品牌服务手册
卓越形象品牌传播机构
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EXIS/专业服务内容
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EXIS将用独创的IBC理论——专为中国本土品牌打造的理论,为银城宝船项目量身打造个性化的品牌服务……
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一个美好愿景:
我们要通过银城宝船项目的品牌建立,打造银城品牌体系,彰显个性化及领导性……
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IBC是一种对品牌进行完整规划与设计的传播解决方案,它可以囊括品牌展现在消费者面前的一切音容笑貌、行为举止。
IBC包括四个作业层面: 1、品牌规划(Brand Plan) 2、品牌策略(Brand Strategy) 3、品牌创意(Brand Creative) 4、品牌传播(munication)
EXIS将怎么做?
IBC理论解构
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Step 1 品牌规划
品牌检核
品牌诊断
品牌愿景
品牌规划
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品牌检核工作内容
——河西市场的重新审视
河西市场概况调研
行业竞争品牌调研
消费者调研
竞品广告调研
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品牌诊断工作内容
——宝船项目细致分析
银城宝船项目SWOT分析
银城宝船项目竞争品牌SWOT分析
市场空间/潜力分析
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品牌愿景工作内容
——银城宝船项目的发展规划
高层访谈
项目发展战略
产品结构
市场目标
行销目标
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品牌规划工作内容
——怎么样才能去那里?
目标受众分析
高端人群DATABASE共享
品牌定位
品牌概念
品牌基因
品牌联想
副/子品牌规划
VI/包装规划
其它相关作业
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