文档介绍：Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse荿1商业信息:指广告文案中有关产品、服务、促销(某种额外的附加值)及企业形象方面的信息,由于这些都是服务于销售的,故成为商业信息。膇2社会文化信息:是指广告文案中还含有的社会生活、政治、军事、宗教、人性、民俗、文学艺术等方面的信息。蒄3题材:指我们创作者从社会中、文献中所获得的表现主题的一种材料,故事细节、数据。袂4标题:广告文案中能够揭示广告正文的主旨或引发受众联想、想象,并放在醒目位置的精炼文句。螀5广告语:广告标语、口号的简称,简洁易记,反复刊播,位置在正文之后附文之前。薅6正文:是一篇文案中的主体部分,是标题的进一步具体化和深化,是广告促销效果的主要因素。膃7附文:广告文案中的一种附属部分,对广告产品的购买问题作出必要的交代。羂8市场:就是商品的交换的场所。市场是产品的小路。美营销学大师科特勒:市场=人口(需求)+购买意愿+购买力,即市场由三个要素构成。市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体。羇9广告战略:指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。莇10广告策略:是广告过程中具体环节的运筹和谋划,是实现广告战略的措施和手段。羂Ch3肂11文案主题:指广告文案中表现出来的一种核心诉求。莈12核心诉求:指一篇文案中处于支配地位的信息(购买理由),一篇文案中有多种信息,其中最重要的就是核心诉求。螄13题材界定:是指文案创作者从社会生活中,文献中所获得的用来表达、突出主题的具体材料,包括事实、数据、细节、故事等等。羅14直接性材料:广告文案创作者从生活中获取的第一手材料。肂15间接性材料:是指第二手材料,如新闻、艺术史、科学史、文学、流行歌曲。蝿16整合性材料:在第一、二手材料的基础上进行想象、虚构的材料,包括现实主义的虚构、超现实的虚构。蒆Ch4螃17广告文案的真:客观世界在运动、变化、发展中所体现出来的规律性就是真。膂18广告文案的善:指广告文案中所体现的含目的性,即符合社会普遍的功利性。腿19广告文案的美:限于感性诉求广告,包括形象性的美和情感性的美,类型有秀美:力度较小,给人以温和和婉约的感受的美。崇高:指一种力度很大的气势磅礴的美。羄新闻式真:广告文案将广告产品自身的功能效果等特征进行陈述,二者完全吻合。薂虚构式真:不是去陈述产品自身的状况,而是编一个故事来进行诉求,但虚构故事应符合生活的逻辑。节荒诞式真:不可理喻。薀Ch5蚆20同字:是在两个或两个以上的语句的开头,结尾或中间用上相同的字(同头同尾同腰)以加深印象。薅21顶真:重复前一句的结尾部分,用它做后一句的开头。莂22回环:两个句子的语词顺序互为逆文。蚇23回文:前后两句的每一个字在语序上正好完全相反,将第一句话倒着念就成为第二句话。莈24仿拟:将现成的诗词曲赋散文歌谣等语词进行点化使之成为一句有吸引力的话,类型有仿词、仿句、仿篇。莄25镶嵌:将有关的语词整体或拆开分别嵌入句子的相应部位。蒁Cha6肈26嫁接形态:将两种本没有什么联系的事物强行扭结在一起以表达某种构思,造成一种新奇之感。袆27广告创意:是广告创作者在头脑中的构想。肃28梯级形态:将结构相似的画面或语言按含义由低到高,由弱到强(或相反)进行排列组合,包括梯增和梯减。薁29意识形态:文案中所表达的思想与产品物