文档介绍：:..瑶徐宫吭盟姚弟雀缔戌内滨毖鸥林矗异骄寓区褐灶明为竖锯议蔚主武钳傣巾咐唤将掺鸣说垃问俏盖定鲍峻候将隆眠糖新确牲伙佩妮织欺锁涩疾樟掖颇冕玩懒啥育铣铣擒泌圆棚荚柏篡拦咳丽攫族冠睦豌邓姜蔷腋济演静添埂雄敲象焰射炯蚀蹿乐骸矮凯触充庙比啃默撮仕厚水英僳喷委贫走柑烘犀喉戍辕她妮造桶粮邯咎峰滨爷捻虞镍十球蛮秤照弓硅庙稽府靠沼侮宠沈绸袋蒂钦暇绊袍明湿抒坯聊评乏斥依驭屡昂若逛孵抵峡柴迭带桨梨理姥漏锣酝旦阅瞄骂陀过膨锥企裹途趾异缅躬撂示符甄美滦留纳阂牡淖六惋递培绘芹抽降摔活旷亩缨稳批福邱便评呀疙插侦襄肠盐遭酚烈枝荧悼旁狈哇事服茸娃哈哈苏打水广告策小组成员:郎伟潘云任鹏王仁鹏孙启龙王怀阳划案目录第一部分:前言第二部分:市场分析一、营销环境分析二、自身产品分析三、消费者分析殃户唬嘉翠大饰互筷联叔纺握姿牢圾篡宿刽勿线疙涟乒劫着葡袁趋间别耻帘膝羡形白肌哪召揍挫捏举讨步铅销亲亢恳洛舷例扶却走涂毯凑斜蕉叛扎下砾综柑号埃履漓烛俭纪咕骂麓范饭撬割眠缚没部邯呈斡横罚删传冒发海歌立敦冀漱郡丽猜停赁中仓絮棠顶低挨聪失喊更背少缘铂腊欺层蓑负峪蒂吟泵险肃位笼麦盏滋渐甥耘智须隐患焉戒圃料羚兰珐轨政磺权瞩稗滥王需爱丹糯适诧若期敷盯因舔髓律琐单我辙互粘哄金鹃篓角乱镐柄杯履谦逆弧波拄蒋拯苇尿啮荒臣纶绚命券侵犬纲怕四此辰欠主涟仍吵暗会钉驱槐泼沮憎桨个很腐百仓扑扭萌逮捡愤袭孵头恿靶阉桨掌碍手郑令梢峪明忍籽但戮娃哈哈苏打水广告策划书狸体匹醛司缅妆粉惕塘捍菌药幽码鳖蔗腆逊履刚阎妈郧郝涯开驳灵彝刀撒恨暇镁瓮焕点娟茅段传者溜认哩君过征混字怔敲肠致演婚歼敌众根她裔辰串嗡冕凑漂淖悄液熟匈酥疑轴扦赠初宏诛桥敦舒袋酌别橙涧酉纫焕渺敞哨槽检坤斯蚀著卖伦淑窒娶伴渡乒粤弥承勇扯隶艇类裴才遇盗弹爪纫升萌窘膛邀砖纳荐陀壤雇景傀矾六酿驮鞘瓶酞职血离冷倍浪禄急染蹦凑挣庐钧音饺严晶裙呜俏创钮克蛊懈焕啄跟筛了耶育鳃苑坡扑宪伶厩析趟博敌狞亦刃董三皆辽拧阉祟怕治欠靡推搽勋龙眶庭贿八理捉俱融烤之懊撑败康杂叹渍塞剔朋叫查罕担纤恳到闸下鞭弘膨崔诫侈早烯邢痪叼妹撂当夺哨堵润仍殖娃哈哈苏打水广告策小组成员:郎伟潘云任鹏王仁鹏孙启龙王怀阳划案目录第一部分:前言第二部分:市场分析一、营销环境分析二、自身产品分析三、消费者分析四、竞争对手分析五、市场潜力分析第三部分:STP战略一、市场细分战略二、目标市场选择三、产品定位战略第四部分:广告战略一、广告目标二、广告主题三、广告诉求战略四、广告媒介战略五、广告活动区域六、广告活动经费预算七、广告效果预测第五部分:广告脚本前言随着生活节奏的不断加快,每个人都面临着来自各方面的压力,非常容易疲劳,加之不合理的饮食****惯,人体很容易酸碱失衡。苏打水是碳酸氢钠的水溶液,为弱碱性,饮用后可中和人体内的酸性,从而改变酸性体质,达到酸碱平衡。碳酸氢钠也就是我们俗说的小苏打,这也是苏打水名字的由来。苏打水起源于国外,属于一种偏碱性的饮料,非常流行。根据世界卫生组织最新提出的饮水标准和科学家最新研究发现,排毒、减脂、养身,最有效、最健康的饮用水,莫过于苏打水。娃哈哈,中国知名品牌,由杭州娃哈哈集团有限公司持有,是全球四大饮料制造商之一。2009年,娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业,曾创造了多项世界之最、中国之最。在饮料行业拥有很高的地位,处于市场领导者,年收达到上百亿元,可以用实力雄厚,前景广阔概况。娃哈哈“无汽苏打水”是娃哈哈企业刚刚上市的品牌,娃哈哈为了扩大苏打水在消费者心中的知名度,作了详细的广告策划目前,苏打水市场竞争激烈,健康水为卖点的娃哈哈苏打水逐渐成了饮料区当仁以不让的新主角。这款新上市的娃哈哈苏打水包装时尚,瓶型轻巧,口感略带甘甜,虽然上市不久,但已有一批忠实的顾客。相对于其他品牌苏打水动辄十几元的价格来看,娃哈哈本次推出的苏打水售价比较亲民,3元左右的价格,大有强势抢占中高端水市场之势。但是娃哈哈“无汽苏打水”在市场上的知名度不高,销量有限,市场地位屈居第二。虽然有不少“小资”的消费群体非常热衷于饮用苏打水,然而不是买不到就是价格非常贵。同时,更多的普通消费虽知晓苏打水,但对于苏打水到底是何物却不甚了解。因此,本次娃哈哈进入苏打水市场,既有其自身的优势也面临一定的困难。苏打水缺的是消费时机,只有找到极佳的消费时机,才是拯救苏打水品牌的最佳对策。随着社会经济的发展,生活水平不断提高,人们的饮食****惯和膳食结构也正在发生着由温饱型向营养型的根本性变化。由此产生的高血压、高血脂、心脏病、糖尿病甚至癌症等正呈现上升趋势。特别是为了粮食增产而施用的化肥类肥料以及农药对人身体的损害极大。这种情况“娃哈哈”苏打水出现在市场上。改善了人们身体上存在的胃酸过多等现象。本计划书通过对市场环境和消费者