文档介绍：什么是奢侈品牌?
奢侈品牌离我们到底有多远?
奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。在生活当中,奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别,你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人。举个简单的例子:一个“LV”手包可以卖到三四千元人民币。一头黄牛,连皮带肉也仅卖到1000元。当你背上“LV”的皮包别人看你的眼光都会不同,但是如果让你披上一张牛皮虽然别人眼光也会很不同,但大家都明白这种不同的区别。
奢侈品的特点
(1)原料独特和产量稀少
(2)富贵的象征
(3)看上去就好
(4)个性化
(5)专一性
(6)距离感
(7)情感附加值高
世界排名前五的奢侈品牌
第五名
1908年7月2日上午8时,劳力士(Rolex)商标正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台(Kew Observatory)的A级证书,这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认,这是世界性的大事,使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此,劳力士的质量即代表了精确。
第四名
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,由加布里埃·香奈儿于1913年在法国巴黎创立,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统。加布里埃·香奈儿的口头禅:“流行稍纵即逝,风格永存”这依然是品牌背后的指导力量。
第三名
古奇品牌一直以生产高档豪华产品著称。无论是鞋、包还是服装,都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。