文档介绍：摘要第向,品牌营销成为营销实践和营销学术研究的焦点之一,如何应用品牌营销战略提升企业的品牌竞争力成为重要的研究课题。以此为背景,⑿Ф确治觯莘治鼋峁灾副晏逑分析方法,就品牌营销实施系统与品牌竞争力之间的关系进行研究。接着。引入层次分析法确定品牌营销实施系统的权重体系,进而在对各类综合评价方法在着正向的相关关系,并在此前提下,展开对我国信托投资公司品牌营销实施西南交通大学硕士研究生学位论文随着市场竞争的日趋激烈,营销的重点已从以产品为导向转向以品牌为导顿、形象受损、涅盘重生后的我国信托投资公司为实证研究对象,在探询品牌营销实施系统与品牌竞争力之间关系的基础上,对我国信托投资公司品牌营销实藏系统进行综合评价研究。本文在文献研究和分析现状的基础上,确定评价量表,展开本文的研究内容。首先,在借鉴国内外有关品牌战略研究成果的基础上,得出品牌营销实施系统与品牌竞争力评价量表,在此基础上,通过对国内外有关信托、信托行业品牌营销等方面研究的文献梳理,结合对信托投资公司管理人员的多次访谈,对最初量表进行修正,设计出一套具有我国信托投资公司个性的品牌营销实施系统初步评级指标体系和品牌竞争力量表。然后针对初步指标体系和品牌竞争力量表,设计调查问卷,对我国信托从业人员实施宽覆盖面的问卷调查,利用进行修正,得出最终指标体系和品牌竞争力量表。继而,运用相关分析和回归进行比较分析的基础上,引入多级模糊综合评价法建立综合评价模型。最后,讨论数据分析结果,并以此为依据对我国信托投资公司实施品牌营销策略提出相关建议。本文的研究从实证角度证明了品牌营销实施系统与品牌竞争力之间的确存系统的综合评价研究。希望可以通过本文的研究为我国信托投资公司品牌竞争力的提高贡献微薄之力。关键词:信托;品牌营销:品牌竞争力:综合评价
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第滦髀研究背景西南交通大学硕士研究生学位论文信托投资公司作为我国金融机构中唯一能够直接介入和连接资本市场、货币市场及产业投资领域的投融资平台,有很明显的制度优势。它拥有资产管理、投资、融资、中介、代理等诸多功能,在弥补传统银行授信额度不足、筹集建纵观信托业在我国的发展历程可以发现,信托制度在和我国特殊国情磨合际信托投资公司指V行判磐型蹲视邢拊鹑喂的成立揭开了信托业在新中国历史上新的一页。在此后的几年发展过程中,我国信托业经历了中和发展中。但是,漫长而反复的清理整顿在促使我国信托业拨乱反正、逐步步入正规的同时,也使得我国信托投资公司品牌形象严重受损,“金融业中的坏孩就竞争态势来看,随着我国经济的快速发展,金融体系也在不断深化,表现为金融资产总量不断增加,金融资产结构多元化,金融资产交易方式、交易的提供者趋向多元化。在金融深化下,我国金融体系正不断向高效率、市场化方向发展,各类金融机构之间的竞争、同类金融机构中不同企业之间的竞争将更加激烈。就刚刚完成重新登记的信托投瓷公司为例,一批“领导型”企业已经逐渐形成品牌优势,业内已出现了一定的集中趋势。并且,随着全球一体化构构成的更加激烈的竞争环境。势下刨造出长期、持续、能够经久不衰的竞争优势成为重要课题。就竞争手段第设资金、利用外资、调动社会闲散资金、拓宽社会公众投资渠道等方面发挥着越来越重要的作用。的过程中充满了艰辛。经过了从建国初期到年漫长的中断期之后,中国国国金融史上罕见的五次行业整顿,在挫折中不断成长。目前,整顿后重新登记的信托公司共有家,遍布全国多数省⑹,我国信托业正在逐步恢复子”成为我国公众对信托业的直观认识。即使仅就认知度、熟悉度来看,也是不尽理想的。进程的加速,根据金融行业的入世承诺,年起大批外资金融企业就会陆续进入国内金融市场,包括信托领域。在金融深化和对外开放下,我国信托投资公司将面临一个由国内信托同业、银行业、其它非银行金融同业、国外金融机在目前的竞争环境下,在政策允许的范围内,如何尽快扭转我国信托业在品牌竞争力方面的不利局面,促使我国信托投资公司在压力越来越大的市场形
问题的提出西南交通大学硕士研究生学位论文来看,上世纪年代主要表现为技术竞争,年代主要表现为管理竞争,杂谟O魇平性げ馐敝赋觯骸拔蠢吹挠O瞧放频木赫S涤市场比