文档介绍：“东河医院--健康生活专家”
医乃仁术精廉为民
--“东河模式”之品牌策划
品牌化经营是医疗行业发展的必经之路
医疗行业原本属于在国家计划管理和控制之下的福利事业,如今随着中国市场化浪潮而加快了市场化步伐。作为一个特殊行业,医疗行业正经历着由管理过渡到经营,以市场化运作、品牌化经营谋求长远发展的关键阶段。
东河医院作为一家民营医院,要想在赣州地区站稳脚跟,当务之急是必须要在消费者心目中留下根基,将“德艺双馨,善怀天下”的老医疗工作者的品牌形象表述出来,从而获得良好的经济效益,得到可持续发展。
医乃仁术精廉为民
品牌体系规划
2
品牌实践
4
品牌营销推广策划
3
医乃仁术精廉为民
品牌概述
1
目录
自身发展环境分析
经营环境检视
品牌SWOT分析
目标群体分析
(1)形象无章,识别不一
(2)诉求凌乱,传播效力不高
(3)信誉难立,品牌差异化不突出
(4)专科不专,外来生存
医乃仁术精廉为民
存在问题
品牌发展特点
1)消费者个性化需求正在逐步形成,各类医院均获得较大发展,特别是大型综合性医院
2)差异化竞争逐渐成为主导
3)市场竞争的不断升级,品牌也将获得快速发展
品牌的差异化和技术优势是市场竞争中的两大决定因素
医乃仁术精廉为民
数据分析
结论
赣州竞争环境分析
技术优势
服务优势
赣南医学院一附院
赣州市第一人民医院
赣州市人民医院
其他的专科民营医院
赣州东河医院
小型门诊部门
其他的小型公立医院
对东河医院品牌基础的认识
对市场发展方向的认识
东河医院品牌发展方向:以”医乃仁术,精廉为民“为导向的品牌核心价值,实现品牌价值认同
医乃仁术精廉为民
品牌发展方向
品牌防御
渠道蚕食
东河医院品牌
技术特色
市场补缺
服务优势
以技术特色为核心竞争力代表的其他的小型公立医院及其他的专科民营医院
以技术全面及服务比较好为代表的大型综合性医院,如:赣南医学院第一附属医院,赣州市第一人民医院,赣州市人民医院
医乃仁术精廉为民
品牌战略策划
品牌策划内容
品牌策划组成
品牌形象实践
品牌形象策划
品牌形象推广
塑造出一个“德艺双馨,善怀天下”的老医疗工作者的品牌形象,从而赋予品牌卓越的精神价值和吸引力。
通过成立温馨服务中心为所有的患者及家属提供实惠的服务,通过举办多种公益活动来树立德艺双馨,善怀天下”的老医疗工作者的品牌形象
1)品牌的优秀传统塑造;
2)树立自己的特色品牌形象;
3)独特的品牌定位;
医乃仁术精廉为民
品牌战略
品牌战略的目标
直接目标
间接目标
过程目标
结果目标
医乃仁术精廉为民
以塑造品牌形象为导向,在满足或创造顾客需求,提供有价值的体验的同时,塑造医院品牌形象,并与利益相关者共同建立价值循环。
以竞争为导向,建立、加强或巩固东河医院品牌定位,履行品牌承诺,增强东河医院品牌关系和品牌的市场/顾客影响力。
以财务会
计及门诊量为导向,
实现品牌
资产不断
增值。
以价值为导向,
实现品牌的预
期未来收益现
值和价值最大
化。
品牌体系
品牌核心价值体系
医乃仁术精廉为民
医乃仁术精廉为民
根据医疗品牌特征选择
根据患者心理需要选择
精益求精
责任
温馨关怀
仁爱和人
品牌核心价值
传统文化