文档介绍：农产品网络营销的问题研究-市场营销论文农产品网络营销的问题研究 范桂萍高阳芷(佳木斯大学经济管理学院,黑龙江佳木斯154007)摘要:随着网络和通讯技术不断提高,互联网络迅速向商业化、社会化发展,从事网络商贸活动已成为潮流,迎来了全球电子商务时代。我国处于社会主义初级阶段,是个农业大国,党的十一届三中全会以来,农村率先改革,废除了人民公社制度,实行了以家庭联产承包为主的责任制,改革了农产品统购统派制度,大部分农产品实行市场调节,增加对农业的投入,改善农业的生产条件,推广适用科学技术,提高农业的科技贡献率。本文通过研究农产品网络营销,提出了我国发展农产品网络营销的现状及存在的问题,并提出了几点策略。希望本文能够为相关领域的研究提供一些借鉴。关键词 :互联网;商贸活动;农产品;网络营销中图分类号::A文章编号:1000-8772(2014)10-0108-02一、农产品网络营销现状分析(一)农产品网络营销人才缺乏我国大多数农民文化程度低,缺乏现代农业技术知识,造成农产品产量、质量标准很难符合市场需求,缺乏市场竞争能力。农民文化程度是农民科学文化素质的重要衡量标准。改革开放以来,我国农民文化程度有了很大提高。应该看到,我国农村文盲、半文盲劳动力总体规模还很大,农村劳动力文化程度存在着较大的地区差异,与发达国家相比差距就更大,这与全面建设农村小康社会,促进农村经济社会全面发展,实现农村现代化的要求是极不适应的。我国农民文化程度低,直接影响着他们接受新知识和各种信息、的能力,制约着他们的思维水平和农村经济社会的发展。网络高科技是网络营销发展的推动力。与其它营销模式相比较,网络营销对TI技术的要求较高,如营销信息的采集、处理与分析,市场调研与管理决策等等活动,都需要强有力的技术支持。而目前国内农产品企业网络营销的整体发展还处在初级阶段,缺乏大量的既懂网络技术又懂农产品营销的复合型人才,需要有一个培养过程。(二)农产品网络消费群体尚未形成网络营销的发展依赖于一个具有一定规模的网上消费群体,即必要的客户基础。而这个群体的壮大除了基础设施的建设外,网民的购物习惯的改变更需要引导。据有关调查,有86.%1的中国用户抱怨互联网速度太慢,服务质量较差,许多网站无法登录,74%的网民觉得网络既贵且内容单调,而通过网络来消费农产品的最终消费者则更少,究其原因,既有中国农产品网络营销开展不力的因素,也有消费者还习惯于“菜篮子、车筐子”的传统日常购买模式,进超市购买标准化农产品以及网上定购、社区配送的方式还没有被普遍接受。(三)农产品网络营销方面还面临很多制约因素随着互联网的不断普及和电子商务的快速发展,我国的部分农民开始利用网络开展农产品的销售活动,并且从中取得了收益。随着更多农民开始尝试利用农产品网络营销渠道,我国农民的农产品网络营销意识进一步提高。然而,由于农产品网络营销在我国还处在起步阶段,我国在发展农产品网络营销方面还面临很多制约因素,这些制约因素的存在很大程度上限制了农产品网络营销优势作用的发挥。二、农产品网络营销存在的问题分析(一)中国农村基础信息建设不均衡中国有9亿农村人口,占总人口数的75%以上,%。同我国的地形梯级分布相似,我国不同地区使用数字技术的程度也曾梯级分布,只不过方向刚好相反,表现为东部沿海城