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日甥:同期:嗍力醑作者签名:彳气髓々弱细/日学位论文版权使用授权书湖南大学学位论文原创性声明集体已经发表或撰写的成果侮品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保索,可以采用影印、缩印或季璧雀粗剖侄伪4婧突惚啾狙Ф搪畚摹年解密后适用本授权书。本人郑蒸声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阕。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检本学位论文属于作者签导师签⒈C芸冢⒉槐C茑颉朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉啊弱
⒄,在“全球扁平他”的全球商业竞争中的作用越来越重要。如果说农业时代竞争的核心是土地资源,工业时代竞争的是机器资源,丽信息时代竞争的则是品牌资源。作为经济发展的晶牌管理时代业已到来,其呈现三个主要特征:⑶渴凭频氖谐》荻钤嚼丛酱螅谑谐∩系幕坝锶ㄊ袈断地位。⑶渴破放破窘杵淦放菩вτ从浚渴破放坪驮优频募鄹癫罹嘤愈大。⑵放乒芾沓晌U⑵笠倒芾碚摺⒐芾硌д叩裙刈⒌慕沟阒弧中国的经济发展,到了世纪年代,也进入了品牌竞争的时代。其主要特点表现为:董、中国市场形态已放卖方市场转为买方市场,市场竞争态势已由买方竞争转为卖方竞争。⑾颜咝枨蟾鞲鲂曰、国内市场日益与国际市场融为一体,换句话说,局势已变成国杰市场国际化和国际市场因内化。⑵放乒理已从社会的宏观、中观和微观全方位、多层次全面展开。中国经济总量的世晃排名与品牌在世界排名的反差非常明显。国家统计局昨日发布《从十六大到十七大经济社会发展回顾系列报告之十五:国际地位进一步提高》。报告指出,党的十六大以来,我国国民经济平稳快速发展,经济总量跃上新的台阶,综合国力进一步增强,匿际地位和对世界经济的影响力进一步提高。中国经济总量澜缗琶傻诹唤降谒奈弧中国的外贸全球排名第三,巾国的外汇储备全球第一,但与此对沈的是中霉的品牌在全球的排名却反差很大,年品牌咨询公司公司与美国商业周刊合作发布的全球品牌遥泄放瓢裆衔廾嘀频摹笆澜缙放强”排行榜中,入选国家总计个,其中美国企业占%,法国企业ィ毡%,其他豳家%,其中中国的海尔、联想、、长虹、中国中铁、***位列其中。相比较美国企业占据全球品牌恐械席,差距非常明显。世纪年代初,欧美一些研究品牌管理的学者,发表了一批晶牌管理的核心论文,如法国品觯管理学者让·诺尔·卡菲勒年出版的《战略性品牌管理》,《战略品牌管理》,大卫·艾克的品牌管理三部趱《创建强势晶牌》、《管理晶牌资产》、《品牌领导》相继闻世,对品牌恐校拦笠遥分奁笠遥ぶ奁笠祃年世界晶牌实验室碾绰畚
.芯康囊庖管理学的发展具有重要的意义。国内品牌管理研究如上海交通大学品牌研究所的余明阳近几年出版《品牌学》、《品牌蟹理学》、《品牌传播学》、《中国品牌报告等著作对品牌学科在中国的发展影响较大,“中国优秀博硕士学位论文全文数据库”中关予品牌的论文从年的T龀さ甑篇,所涉及到的品牌学科领域集中于“品牌国内品牌的研究发展趋势可以归纳为以下鎏氐悖簂、研究选题日益细化,研究队伍扩大且多元讫、⒀芯糠椒ǘ炕デ髅飨浴、实务导向与学术导向对于设计艺术学下的视觉传达设计专韭丽言,如何在品牌学科的研究中,发挥自身的学科优势,进行学科交叉研究,占有一席之地。这是品牌时代视觉传达设计专业的时代要求,也是学科发展所遇瓶颈的解困之法。患。德国卡塞尔大学艺术学院教授盖尔哈特·马蒂亚斯瓽现状,一针见血的指出,中国的艺术和设计院系已经蜕变为一家家营利企业,其产晶就是一批又一批从有缺陷的教育流水线上培调出来的次晶毕监生,每年达数十万人,可是这些被称之为“设计蚂蚁”的设计学生,刚出校门就已无法适应全球化经济浪潮的对现代设计人员的要求,更遑论去担当设计教学之重任。在他看来,中豳的当代设计教育是一个绝无仅有的巨大泡沫。爆炸式的设计教育发展;“艺考热”一方面反映了设计产业的需求,同时也隐藏了严重的师资不足、生源素质问题以及办学结构层次过分密集等重大危机。这导致了极度不平衡的就业市场:大量的劳动密集型低端设计制作人才空前饱和,D芪U虼笮推笠堤峁┳酆系纳杓普铰杂胱裳雀叨松杓品竦娜瞬湃聪缺。这种设计人才市场的趋向对设计教育培养目标提出了更高要求。围绕品牌的视觉传达设计,传统意义上相关课程有企业形象设计、广告设计等,但在具体的教