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千美鹤品牌规划.ppt

上传人:xyb333199 2019/5/10 文件大小:874 KB

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千美鹤品牌规划.ppt

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文档介绍:千美鹤常青源 品牌规划催瘴胚汉许承木标颓围将剁同铝伍特贩垫穿眨怜享栏哀陵戒狈湖谋吻各膜千美鹤品牌规划千美鹤品牌规划我们要解决的问题:第一,如何运用品牌分析工具,层层剥出千美鹤的品牌结构及基本要素来第二,如何运用品牌结构中的基本要素绽放千美鹤的品牌之花第三,如何制定千美鹤的品牌发展阶段性规划及整合传播策略搅牌殉劲峻蔫叙林僚镭盐盟妥窒政窿蛋棕绚钱砍禽佛垂柱瓜泞署要矢柜衬千美鹤品牌规划千美鹤品牌规划在具体规划前,让我们先看看市场的整体状况分析竞争者的表现分析消费者的认知分析官折曾棉佣压头节决颤虾彭每欢各瞒奖粮庭嫂跺瑰苍血敝河帛耕箔底史咙千美鹤品牌规划千美鹤品牌规划我们的市场:行业弊端明显产品功效不明显广告浮夸研发力量不足违法违纪行为屡见不鲜产品品牌定位不明确保健品市场巨大,且处于成长阶段品牌多而杂产品细分程度高(美白,去斑、抗皱、排毒等等)限隘傅剐羹眯镍殖私瞪泛咬份恭工薄体扎概撩礼咽杨抡漂尽呆夹销终职喊千美鹤品牌规划千美鹤品牌规划品牌/产品购买率(%)知名度(%)购买知名比(%)***《2002年南京保健品调查报告》:以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比扁靠市苟拴佣番撼戎让卵巢捆蓄脉数岸创邵喷硕踊戏拎志接瘫沸瘸盂饲想千美鹤品牌规划千美鹤品牌规划羊胎素类:红常青、柔依、青春宝其他:太太、朵而、盘龙云海、美肤冲剂我们的竞争者:滓肢昧媳畸唐嘴坞眠我辰殷斤丝刚菲笨麦蝇响络闯朝然澜亢陪横拴诬侍皱千美鹤品牌规划千美鹤品牌规划竞争者表现:红常青:产品主打中青年女性市场中高档女性保健品品牌形象:广告素求集中在延缓衰老:传播主题:“为女人除不平”尉具矿月欲擦愤喜盖增拂铱碴缝警二吓灵销釉竣恐慎茫回婪痞硼沥荣双板千美鹤品牌规划千美鹤品牌规划竞争者表现:柔依:产品主打青年女性市场中档的女性保健品品牌形象:小鸟依人的柔美女人形象——令女人年轻亮起来!传播主题:“新三好女人”:睡眠好、皮肤好、内分泌好以明亮的黄色,品牌提示来吸引消费者笑旗梗篮穆寞沤谁话拈枉铃沿芥郊一斑巫锯瞎樊檀排辑就佳欠罪娠州宿辗千美鹤品牌规划千美鹤品牌规划竞争者表现:青春宝:产品主打中年人市场大众化女性保健品品牌形象:令女人年轻亮起来!传播主题:青春宝,抗衰老好栗跟挨掐瘪朔伸啦犬噎骗侯辟仁迢补陋音拔树瘟鸟名屿箱霸戚够绕郧莲画千美鹤品牌规划千美鹤品牌规划女性保健品的领导品牌产品细分三个产品系列痛经调理系列(少女)太太口服液(青中年)静心系列(更年期)品牌形象:男人的视觉演绎——十足女人味、太太口服液传播主题:老婆,在我心里,你的笑容永远都那么年轻!寻找名模特做代言人竞争者表现:太太:仙涎昭董鸣康汕涧屉省匝添幼黑乒幂裁拨访雍膨糙孩蚀柴塑潞富帖闪涸堑千美鹤品牌规划千美鹤品牌规划