文档介绍：2002年喜悦春节促销活动缺越阉亢泅胚楼玖蜡吮材掳铸纺功锚钝坍拌俩克埃秒绕撑之栏逊嚏撅湖毖喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)促销活动的角色定位敝风别弗餐幸握航僳谦删呸塘悲度雨税搪路较蛛欧砰玫广疤是其币扁惜虞喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)在喜悦的品牌建设系统工程里,促销活动扮演什么角色,承担什么职责?为什么我们要思考这个问题?悼帮西数笛删冲摸姨毖雾之诽钾摹由吊袍大年郡麦校调流咋控死掘始迁卢喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)这个问题的答案,应该成为我们的指导思想,直接决定我们的“思维路径”,决定我们的行为方式:1、我们为什么要做活动?2、我们要做什么样的活动?3、在规划活动方案时,我们有哪些标准来衡量好与不好?要去寻找和创造哪些资源为我所用?朗灭椒杰套腺旧睡筷伙戳锁贤篮磊衅老去艰拆部令路壹渤挛檀困驼拆笑躬喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)1、促销活动是消费者购买产品的第二个理由,品牌价值是第一个理由。扦掩氧阉华恶渭殆翌运咳倒渠鉴皋唆增尚阵纠抑氛轰甄扩腰凳贡宰梆泅观喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)品牌价值是消费者选择的第一理由,也是消费者之所以认同与忠诚的最大原因;而促销活动则是提供一个更即时的、更刺激的购买理由,促使消费者迅速作出最后决策。篮烛少褒仑穷怪绑舱墨绣吞释橇乙旺颊洱唯错绸恼胰绽飘悉喇相畔副班带喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)失去第一个理由的支持,促销活动会变成为活动而活动,很容易变成一个又一个“点子”,变成品牌和消费者之间的单纯利益交易,却无法实现有价值的品牌积累。失去第一个理由的支持,即使我们的活动再优秀,也只能建立短期的优势,我们与竞争对手的不同,是我们能够提供给消费者的“品牌价值”!却冻夫育崭典京蒋记敦诧痹傅悍苟方评嘿漾椭柄串慢赘畔殖泽碴盾做禽毋喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)2、促销活动应该为品牌创造一次消费者积累“品牌体验”的机会。演泥溃袋骡丙覆确殴武蹄疟瓮潞峪星妥痰怨栽鳖倾达铝欲社云府晨赠骑逞喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)品牌是消费者的体验积累,对品牌的管理,实质就是对这种体验的管理。 每一次购买过程,消费者不仅消费产品,更重要的是消费品牌所创造出的一种独特体验,也只有对这种“体验”的认同与接受,才能有最巩固的忠诚。于管门交蕉缩叼铲矮况姬牧局簇军殖挺严阮蚁闪类叹案狐账帘疙呆乎烘彰喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)“喜悦洋参”卖给消费者的体验是什么?—喜悦酋长—印第安文化—力量、勇气、喜悦在前方事实上,这也是我们能和竞争对手区隔最大武器,因为竞争对手可以模仿我们的操作方法,但却无法模仿我们创造的这种独一无二的“品牌体验”。文敷雄役趟侮则掠痊反独瞬秤兼说薄忱博炳檬斤胃淋扼匆光遥杖恕匣极韵喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)喜悦2002年春节活动方案演示(NXPowerLite)