文档介绍：摘要企娩公益广告是其有独特个性的广告门类,它与裔泣广告黻及政赡部门鞠社会溷体所傲鳇公益广豢都有爨区裂。企业公益广告是社会主义精神文明建设的重要组成部分,同时对塑造企业形象也有巨大的作用。它可以为企业扩大知名度、提高美誉度、增大影响力,还可以健进企泣文化建设,提高人员素震。目前,企监公益广告在我誉已经有了长足戆发展,但在裁掾、发布等方露还存在诲多不足之处,应从立法、政府管理等方面着手加以改进。关键词:企业;公盏广告;精享孛文骥; ’,’:enterprise;publicserviceadvertising;mentalculture;enterprise’Simage学位论文独创性声明:本入掰呈交的学位论文怒我个人在导簿指导下进行鼹研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均己在论文中做了明确说明并表示了谢意。翔不实,本人受全部责任。论文作者(签名) 年月日学位论文使用授权说明:河海大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、中国学术期刊(光盘敝)电予杂志社有蔽保留本人所送交学谴论文的复韶释或电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内或保密论文外,允许论文被查阅或借阅。论文全部或部分内容的公布(包括刊登)授权浮海大学研究生院办鬓。论文作者(签名) 年月日论企业公益广告引言今天,生活在大城市中的人们都会感到自己身处各种广告的包围之中:走上街头,各种路牌广告、灯箱广告、霓虹灯广告、电子牌广告、悬帜广告、殿堂装饰广告五光十色,令人目不暇接;回到家中,各种邮寄广告、电视广告、报纸广告让人想躲也躲不开。据统计,加拿大每个普通消费者每天听到看到的广告达800个之多,美国人每天要接触1500次广告信息。①改革开放二十多年来,我国广告业有了飞跃性的发展,中国人同样感受到广告的巨大存在。被各色广告装饰得流光溢彩、繁华热闹的都市,已经成为社会经济繁荣和社会进步的一个标志。在面对无数商业广告的同时,人们也能接触到为数不少的公益广告。根据广告目的的不同,可以将广告划分为营利性广告和非营利性广告。营利性广告又称商业广告,是指商品经营者或服务提供者承担费用,通过一定的媒介和形式推销自己的商品或服务的广告。非营利性广告多为公益广告,公益广告旨在提供、传播和发布有关信息,重在社会效益,服务对象是社会公众,以提倡和维护社会公共生活秩序和公共道德准则为内容。体现出强烈的人文精神、社会关怀和社会责任心。公益广告按照其广告主的不同,大致可分为政府部门、社会团体的公益广告和企业公益广告两种。企业公益广告的作用首先是它能产生很好的社会效益,可以规范公众的行为,促进社会文明进步,促进社会主义精神文明建设。同时,企业公益广告体现出企业赋有社会责任感,具有较高的社会性、服务性和文化性,而能在公众的心中树立良好的形象,间接地提高了企业的竞争力,从而为企业带来经济效益。在这一点上已经有不少成功的范例。河海太学硕士学钕论文在所有广告之中,商业广告畿为企韭带来巨大的经济效益,阂而不论是在理论上还是农应恩上都受到广泛的关注,其势发展迅猛。相比之下,不以营剩为目的的公益广告则发展较慢。近年采,随着我国社会进步的进程加快,人们越来越耋褫精辛串文明建设,各瑷公益事邂逐步弹展超来