文档介绍：袈蚄莃农夫果园混合果汁饮料广告策划书芄蚀螀默认分类2008-12-1714:27:58阅读823评论0字号:大中小蚇螄蕿莀膈羅莅袄袂目录螁袀蒀一、前言………………………………………………………2蒈羄蚁二、市场调查报告…………………………………………………………………………………………………………………3***…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………17螈芃葿三、广告战略………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………18莆蒃芇四、产品定位分析…………………………………………20芃肁羆五、市场细分………………………………………………24莈蒃螄六、广告策略……………………………………………………………………………………………………………27***……………………………………………………………30袁芁肅七、广告媒体策略…………………………………………33袆羇芃八、广告预算………………………………………………40节虿节九、总结……………………………………………………41罿肆蒀蚃蒁蒇蚈膆蚃肄衿羃前言蒇膆***膁薁薅一句“农夫果园喝前摇一摇”使的消费者熟悉了农夫山泉股份有限公司旗下的品牌农夫果园,同时也拉开了此次活动的序幕。芆芆肂薂肈蚃农夫山泉股份有限公司因所处的地域和技术等方面的优势,使得她在饮料市场立而不倒,先是企业推出了农夫山泉,成功的动作,使得农夫山泉成为了中国饮料名牌之一。艿莆芈羂螀羈农夫果园借助农夫山泉的影响力,也获得了成功。但是要在激烈的果汁饮料市场中取胜,还仍需努力。肇蒆螅莃芈腿目前果汁饮料市场还没达到饱和,果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场,随着中国经济的迅速发展,消费者的消费意识和观念都有了提高,他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了,更多的是追求精神方面的追求。螆薆莀中国消费者的需求在日益增加。然而要想在这个市场占领导地位,必须对消费者的需求做细致全面的研究,有的放矢地制定市场策略,比如开发新的混合果汁饮料市场,做市场中的市场,也就是做到果汁市场里去。毕竟,现阶段我国的饮料市场,果汁是现今饮料市场的竞争焦点,而果蔬汁混合要成为消费热点的话,还需要一段较长的路要走。薀羀肆目前的市场急需我们走出一条新的差异化营销道路来,而我们为了适应市场的需求,做出了这次的策划。薅蚆膅羁莈羀薈螅***莂肀膄莇螅蚄农夫果园市场调查报告螃薈蚀前言膆袅膈农夫果园作为目前市场上一个较有影响力的混合果汁饮料品牌,它虽然有着它自身资源和设备等方面的优势,但同时也存在着缺陷。因此我们必须找出企业和品牌所存在的问题,只有解决了这些问题,走出一条与同类竞争产品不同的差异化道路来,才能在众多的竞争对手中脱颖而出,才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。基于市场和消费者的需求,再考量企业的经营现状,我们对农夫果园进行了全面的市场调查,力求找出问题,对症下药。膄芀薇腿羅肄企业现状分析芁