文档介绍：互联网时代的新媒体营销策略分析-经济互联网时代的新媒体营销策略分析 张晨摘要:信息技术的进步和网络的普及使新媒体在人们的日常学****工作与生活中扮演越来越重要的角色,也使我们的营销理念和营销方式发生了重大变革。在互联网时代背景下,如何高效开展新媒体营销是本文主要讨论的问题。关键词:互联网新媒体营销内涵特点策略本文在分析互联网时代新媒体营销的内涵及特点的基础上,探讨开展新媒体营销的策略,力求能够提高营销效率、推动营销变革、促进营销创新。一、互联网时代新媒体营销的内涵新媒体概念的提出是相对于传统媒体而言的,是指除借助于报纸、电视、杂志等传统媒介以外的,通过信息技术和互联网科技发挥传播功能的新型媒体的总和。而新媒体营销指的就是以微博、微信、电子杂志、网络视频等新媒体为依托,以现代营销理论为指导,在互联网环境下开展的营销活动。二、互联网时代新媒体营销的特点互联网时代新媒体营销具备如下特点:(一)广泛性。互联网的普及使新媒体已经渗透到人们日常工作、学****与生活的方方面面。据我国互联网网络中心的统计数据显示,截至2015年6月,,手机作为国民主要上网终端的趋势进一步明显。由此可见,互联网时代的新媒体拥有庞大的受众群体,为新媒体营销奠定坚实的群众基础。(二)互动性。与传统媒体相比,互联网时代的新媒体最大的特点就是互动性强。在新媒体环境下的营销模式,消费者不仅能够被动的接受讯息,还能够有针对性的选择信息,并实现与商家之间的时时互动,使营销更加具有实效性和针对性,大大提高了营销的效率与质量。(三)多样性。互联网时代的新媒体能够通过文字、图片、音频、视频等多种方式传递信息,达到丰富营销内容、扩充营销容量、灵活营销形式的目的,使营销更加富有吸引力和创造力,满足消费者的个性化需求。三、互联网时代新媒体营销的策略目前,我国的新媒体营销还处于初级阶段,在取得一定成绩的同时,也存在诸多问题,需要我们从理论和实践两个方面加强研究与探索。(一)拓宽营销渠道。从本质上来说,新媒体与传统媒体一样,都是营销方案得以实施的渠道和媒介。因此,我们要充分发挥新媒体的优势,不断拓宽营销渠道。一般来说,当前最为主流的新媒体营销渠道包括如下几种:。博客营销具备成本低廉、时效性强和互动性强等特点,商家能够通过博客,第一时间发布产品信息,并实现与消费者之间的互动,取得良好的营销效果。例如,“阿依莲”等服装企业就经常通过微博随时发布新品推介和促销活动等信息,并利用微博与顾客和经销商进行沟通交流,了解消费者的购物倾向、消费理念、消费反馈等信息,并及时进行改正与完善,达到提高产品影响力和满意度、维护良好客户关系、拓宽营销渠道的目的。。从营销理念与功能上来说,微信与微博十分相近。然而,微信由于具备如下几个优势,而在营销中发挥更大的作用:一,微信作为人们日常交流的工具,使用频率更高且可信度更强;二,微信由于捆绑了支付功能,实用性和便捷性更强;三,微信的好友圈分享功能,使微信营销的覆盖面更广,参与性更强。因此,我们在营销中要抓住微信的以上几个特点,开展营销活动。例如,目前很多“朋友圈”分享有好礼的活动,就是利用了微信的以上几个优势。。相比于其他营销媒介,电子杂志或官方网站往往是通过消费者的主动检索而进入消费者的视野,能够第一时间锁定潜在