文档介绍：黑龙江大学硕士研究生入学考试大纲考试科目名称:传播实务考试科目代码:[059]一、考试要求要求考生从辩证唯物论和历史唯物论立场出发来把握电视艺术传播和广告文化传播的发生、发展和演化的历史规律,系统掌握电视艺术传播和广告文化传播的基本概念、理论体系,灵活运用电视艺术传播和广告文化传播知识考察、分析和解决电视艺术和广告文化传播领域的各种理论与现实问题。二、考试内容第一部分电视艺术传播第一章电视剧第一节中国电视剧发展历程第二节通俗电视剧:大众文化文本第三节短篇电视剧概况第二章专题片(含纪录片)创作观念第一节人的主题第二节世俗化第三节情感第四节风格化第五节文化意识第六节思辨意识第七节审美意识第三章纪实风格第一节本体追求第二节叙事特征第三节叙事手段第四节关于真实第五节“纪实型”专题节目创作思辨第四章专题片(含纪录片)创作第一节题材第二节主题第三节结构第四节细节第五节节奏第五章解说词第一节画面语言的局限第二节解说词的作用第三节解说词形式风格第四节解说词写作第五节解说词语言特色第六章电视文学第一节概述第二节电视文学的发展历程第三节电视散文的视觉构成第四节电视散文的想象空间第五节电视文学创作中存在的缺憾第七章音乐电视(MTV)第一节历史回顾第二节MTV的音画关系设计第三节MTV艺术风格设计第八章电视综艺晚会第一节假定性、电视化、形式创造第二节主题与基调、“三大规律”和“八个走向”第三节综艺晚会与纪实第二部分广告文化传播第一章广告概述第一节广告的基本特征第二节广告的类别第三节广告的影响和作用第四节广告学的基本理论第二章广告发展过程第一节广告的起源与演进第二节现当代的广告活动第三节中国广告发展简况第四节外国广告发展简况第三章广告环境第一节广告环境的基本含义第二节广告的宏观环境第三节广告的微观环境第四节消费者行为分析第四章广告产业第一节广告产业的构成第二节广告主(客户)第三节广告代理公司第四节媒体广告组织第五节广告交易制度第五章广告策划第一节广告策划的含义及特性第二节广告策划的内容第三节广告预算第四节广告策划书的撰写第五节广告调查第六章品牌构建与广告第一节产品与品牌第二节品牌的构建第三节品牌构建的广告传播第四节品牌与营销策略第七章广告表现战略第一节广告表现第二节广告创意第三节广告创意理论及应用第四节广