文档介绍：第二章需求分析
教学目的:通过与传统经济学的比较学习,熟悉网络经济下有关消费者需求的特殊性。
教学要求:重点掌握网络外部性原理和边际效用递增规律。
学习方法:本章以微观经济学的需求理论为基础,所以在学习过程中最好能自学一下有关需求的基本原理,这样对后面知识的理解比较有帮助。
第一节传统经济学的基本需求原理
在西方的微观经济分析中,一般将经济活动主体抽象地分为两大类:一类是生产者,另一类是消费者。在产品市场上,生产者将所生产的最终产品或劳务销售,形成供给的一方,而消费者则购买最终产品或劳务,形成需求的一方。供求双方通过市场作用,决定产品和劳务的价格,这就是均衡价格的形成。
经济学中讲的需求(demand)是指消费者在一定时间内,在各种可能的价格水平下愿意并且能够购买的商品数量。与需求概念相对应,需求量指的是在某一特定的价格水平下消费者愿意并且能够购买的数量。反过来说,消费者对一定数量的商品所愿意支付的价格,被称为需求价格,它取决于商品对消费者的边际效用。
第一节传统经济学的基本需求原理
现实生活中,影响消费者对某种商品的需求的因素除了该商品本身的价格以外,还有其他很多因素,如相关商品(包括互补品和替代品)的价格、消费者的收入水平、消费者的偏好、消费者对该商品未来供应情况和价格变化的预期、消费者的人口规模及人口结构、大众传媒、政府政策等等。因此,市场上在一定时间内对某种商品的需求量是受多种因素影响的。一般将上述影响商品需求的因素分成两类,一类是商品的自身价格,另一类即除了商品自身价格以外的其他因素,称为需求条件。
第一节传统经济学的基本需求原理
在微观经济学的分析中,如果将影响需求的所有因素都考虑进去,问题将会变得极为复杂且难以得出结果。因此,通常只关注其中某一种因素变量与需求变动的关系,而同时假定其它所有的因素都既定不变。而研究最多的就是某种商品的自身价格与消费者对其需求量之间的关系。在假定影响需求的其他所有因素(即需求条件)保持不变的情况下,影响需求的唯一因素就是商品的自身价格,此时可以说在该商品的价格和消费者对它的需求量之间存在着一一对应的关系。如果以商品的自身价格为自变量,商品的需求量为因变量,这种商品的价格和需求量之间的一一对应关系可以用一个函数式来表示:Qd = f (P ),此函数式称为需求函数。
第一节传统经济学的基本需求原理
如果已知消费者对巧克力在不同价格水平上愿意购买的数量,见下表:
价格(元/块)
需求量(块) 0 1 2 3 4 6 12
·
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
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需求量(Q)
价格(P)
·
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·
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第一节传统经济学的基本需求原理
根据表中数据,把不同价格水平上相对应的需求量用图形来表示,就可以得到一条曲线,称为需求曲线。这条需求曲线是向右下方倾斜的,这表明消费者对巧克力的需求量随着它的价格上升而下降。需求曲线向右下方倾斜这种现象不只适用于某一种商品,而是几乎一切商品的普遍规律,此即需求定理:在其他条件不变的情况下,需求量随着价格的上升而减少,随着价格的下降而增加,即价格与需求量之间存在着反向变动的关系。
以上分析的是单个消费者的需求曲线。由于任一特定商品的市场需求是由该市场上所有消费者的需求合成的,因此反映整个市场需求量变动的市场需求曲线就是对所有消费者的需求曲线的综合,即把任一价格水平下所有消费者的需求量加总就构成了整个市场的需求量。从图形来看,市场需求曲线就是对所有个人需求曲线的水平加总。由于消费者需求曲线是向右下方倾斜的,所以市场需求曲线也是向右下方倾斜的。可见,需求定理不仅适用于个人需求,同样也适用于市场需求,这是一条普遍使用的规律。
第二节梅特卡夫法则
所谓梅特卡夫法则(Metcalfe’s Law),意指:网络的价值以网络用户数量的平方速度增长,即V=n²(V表示网络的总价值,n表示该网络的用户数量)。换句话说,如果一个网络的用户规模扩大为原来的10倍时,该网络的总价值大约等于原来的100倍,即用户的规模扩大为原来的n倍,则网络的总价值就会扩大为原来的n²倍。
第二节梅特卡夫法则
以电话网络为例说明。电话对每一个用户的效用显然在于他可以无障碍的与其他的电话用户相互通话,因而这里我们就以数字表示的用户之间可以相互通话的机会来作为对用户的效用值。现假设起初只有一个用户安装了电话,由于其无法通过电话与别人交流,因此该电话对这个用户而言毫无效用,即效用为0。当又有一个用户安装了电话时,该用户既可以打电话给对方又可以接听对