文档介绍：硕士学位论文◇寸阂石油六学英语广告语中的语法隐喻研究孙承荣教授学科专业:英语语言文学研究方向:英语语言学及应用语言学作者姓名:董玉芝指导教师:二。一一年四月中图分类号:单位代码:学号:
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学位论文作者签名:』吐董至婪指导教师签名:到只期:讥/昱T鲁奕年月心日日期:加¨年牛月形日关于学位论文的独创性声明学位论文使用授权书日期:狗,得的成果,论文中有关资料和数据足实事求是的。尽我所知,除文中已经加以标注为获得中国石油大学6或其它教育机构的学位或学历证书而使用过的材料。年关部机构徒谎宦畚模匝踅涣魑D康脑秃徒换谎宦畚模市进行检索,采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。本人郑重声明:所呈交的论文是本人在指导教师指导下独立进行研究工作所取和致谢外,本论文不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含本人或他人与我一同工作的同志对研究所做的任何贡献均已在论文中做出了明确的说明。若有不实之处,本人愿意承担相关法律责任。本人完全同意中国石油大学6有权使用本学位论文ǖú幌抻其印刷版和电子版褂梅绞桨ǖú幌抻冢罕A粞宦畚模垂娑ㄏ蚬矣学位论文被查阅、借阅和复印,将学位论文的伞部或部分内容编入有关数据库保密学位论文在解密后的使用授权同学位论文作者签名:
摘要学,符号学等彳嵌榷怨愀嬗锲=辛朔治觥1疚某⑹源庸δ苡镅匝Ы嵌榷怨愀法隐喻划分成概念语法隐喻和人际语法隐喻,并对之进行了详细的解释,形成了语法隐喻以及语法隐喻为实现广告的劝说目标所发挥的作用。本文共六章。第一章简介论文的选题来源,论文研究的意义及研究方法等。第了韩礼德的语法隐喻理论,或者是还不够完善;所以本文最终以韩礼德的语法隐喻言特征和功能。通过分析广告语中语法隐喻的分布状况,指出广告语言中存在大量语法隐喻现象。第四章和第五章,本文的主体部分,分别从概念语法隐喻和人际语帮助广告实现劝说目标巾所发挥的作用。本章研究发现:概念语法隐喻运用名词化使广告语简洁,进而使广告内容客观;使用形容词化使广告语形象生动,进而使广印象。这些都间接地促进了劝说目标的实现。第五章探讨了人际语法隐喻在帮助广达方式激发消费者的好奇心,引导消费者获取更多的广告信息;通过选择礼貌的表在亚洲户外广告论坛的演讲中有这样一段话:世界是由水,空气和广告组成的。寥寥几个字却突显了广告在人类社会生活中的重要地位。中外学者从语用学,文体语言中的语法隐喻现象进行研究。韩礼德于年在《功能语法导论》一书中提出“语法隐喻”。他既区分了语法隐喻和词汇隐喻,为隐喻研究扩展了新的领域;同时又按照语言的元功能将语法隐喻理论。之后,中外学者应用语法隐喻理论对科技,新闻,政治演讲等不同语篇进行了研究。本文试图运用语法隐喻理论研究广告语,探讨广告语中是否存在语二章主要介绍了论文的理论基础,即韩礼德的语法隐喻理论,同时也介绍了其他学者关于语法隐喻理论的研究;将这些研究比较后得出:其他学者的研究或者是继承理论为理论基础。第三章主要介绍了广告的基本知识,包括广告的定义,分类,语法隐喻两个角度分析了语法隐喻的在广告中的功能。第四章探讨了概念语法隐喻在告内容充满吸引力;使用动词化使广告语富有动感,进而增加消费者对广告内容的告实现劝说目标中所发挥的作用。人际语法隐喻分为语气隐喻和情态隐喻。在广告语中,语气隐喻存在以下四种类型:疑问语气隐喻为陈述功能,祈使语气隐喻为陈述功能,疑问语气隐喻为命令功能,陈述语气隐喻为命令功能。它们通过变异的表达方了℃以博得消费者的好感,最大限度地减少面了威胁,提高消费者的接受度,最
关键词:广告语;语法隐喻;概念语法隐喻;人际语法隐喻终实现劝说目标。本章第二部分是情态语法隐喻。情态语法隐喻主要包括显性主观情态隐喻和显性客观情态隐喻。情态语法隐喻主要是通过显性主观情态隐喻来体现广告人的情态责仟,从而增加消费者的可信度以及通过显性客观情态隐喻来显现对消费者的礼貌,获取消费者的好感来间接地促进了劝说日标的实现。第八章对伞文做了简要总结,并提出了本研究的局限之处和今后改进的方向。
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