文档介绍：行业发展| 用户特征| 解决方案
1. 行业发展回顾及走势
中国网络购物市场整体规模及增长趋势
中国网络购物市场用户规模及增长趋势
中国网络购物市场结构变化及趋势
2. 中国网络购物用户特征及变化
3. 中国网络购物从业者策略及解决方案
目录
中国网络购物市场整体规模及增长趋势
中国网络购物市场用户规模及增长趋势
中国网络购物市场结构变化及趋势
目录
中国网购市场关键词
世界最大网购市场
网购人口及配套发展同步加速
中国= 世界品牌商网购发展的未来
- 2012年市场规模: 人民币12,000亿
- 2003-2011年年复合增长: >100%
- 占社会零售额: >6%
- 3G/4G扩大了手机购物人群
- 富裕阶层消费持续提升,並向网络渠道转移
- 信用卡普及以及物流建设的发展,拓展了用户基数
- 中国网购市场增长速度超过世界上任何一个国家
- 中国零售渠道的网络化程度超过世界上任何一个国家
- 考虑到2020年的增长前景,即使现在进入市场也至少
有3倍的增长空间
-1-
中国网购市场规模及增长走势
中国网购交易规模保持高速增长,五年来超过10倍。
2012年网购交易规模达人民币12,594亿元,%。
2006-2012年中国网购交易金额及增长率
258
542
1208
2500
5231
7566
12594
%
%
%
%
%
%
%
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
网购金额(亿元)
年增长率
NIC,2012年中国网络购物市场研究报告,2013年3月
-2-
中国网购交易规模增长预测
扣除通胀因素,2020年中国网购规模将达人民币25,000-40,000亿,。
中国网络零售市场规模,2003-2020
397
75
61
258
242
23
60
159
74
45
27
13
3
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
20151 20201
百亿人民币
乐观情境
基础情境
保守情境
数据来源:麦肯锡全球研究院,中国网络零售革命:线上购物助推经济增长,2013年3月
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中国网购规模与国际市场相比
中国将成为世界上最大的网购市场:
- 2011年中国网购规模超过日本位居世界第二。
- 中国网购规模比英国、德国和韩国的总和还要高。
- 中国网购规模预计将于2015年前超过美国,成为全球最大网购市场。
2011年网络零售市场规模
119
74
66
34
20
13
12
7
6
美国
中国
日本
英国
德国
韩国
法国
巴西
俄罗斯
数据来源:麦肯锡全球研究院,中国网络零售革命:线上购物助推经济增长,2013年3月
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数据来源:麦肯锡全球研究院,中国网络零售革命:线上购物助推经济增长,2013年3月
百亿人民币
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
美国
中国
日本
英国
德国
韩国
法国
巴西
俄罗斯
加拿大
年均复合
增长率,
03-11%
17%
120%
27%
18%
22%
19%
35%
34%
39%
14%
中国网购规模增速与国际市场相比
中国网购市场在2003-2011年间的复合增长率超过100%,其扩张速度超过世界任何一个国家。
2003-2011年网络零售市场
200
150
100
50
0
-5-
数据来源:中国电子商务研究中心,2012年度中网络零售市场数据监测报告,2013年2月
网购占零售消费总额的比例
中国网购的渗透率已超过美国,零售行业的网络化程度世界领先。
- %,而美国则只占5%。
- 预计到2020年,中国网购交易规模占社会消费品零售总额的10-16%。
2008-2013年网购规模占社会消费品零售总额比例
%
%
%
%
%
%
2008
2009
2010
20