文档介绍：大唐高鸿数据网络技术股份有限公司
企业形象专题片创意设想
传统宣传片的误区
传统宣传片中,制作团队往往把注意力放在不遗余力地“包装”委托方上,而忽略委托方的下一级客户的购买心理。
现代传播学认为:这种“自言自语”的宣传还停留在“泛传播”阶段,收效值得商榷。
高鸿股份的产品与特质
携手产业链上下游各方伙伴推动统一通信的广泛应用的同时,产品应用于通信公网、政府、公安、银行、企业和民用等领域。
高鸿股份在市场及行业中的价值
全面推行现代企业的经营模式,为中国信息产业的建设和发展带来改变
经济价值
社会价值
高鸿股份的目标形象
说明:
在以上三个层面上,消费者真正关注的是第三层,即:高鸿股份到底是谁,高鸿股份在做什么?高鸿股份能带给他们什么?
因此,第二层次的加入在传播上就起到了“升华”的作用,使得高鸿股份能够以“伙伴和推动者”的形象出现,而不是简单的产品提供商。
通过以上推导,我们希望将高鸿股份塑造成这样一个企业:
——我们了解现代企业的发展方向与现实需求,我们将会始终用自己的产品与服务全面推行现代企业的经营模式,为中国信息产业的建设和发展带来改变。
高鸿股份真正需要的企业宣传片是什么呢?
主要从事数据通信领域产品、业务和整体解决方案的提供、行业信息化客户信息系统解决方案的提供。
针对不同对象的传播目的
针对目标
内部员工
政府机构及媒体
合作伙伴
消费者
传播目的
伟大的企业,成就卓越,潜力无限
全面推行现代企业的经营模式,立志为中国信息产业的建设和发展带来改变的企业
实力强大,创新活力,技术领先服务贴近
随不同需求而呈现无限多样服务的产品提供者
脚本
段落
主要内容
段落作用与中心思想
今天
——影响力
此时此刻,作为国内提供企业信息化应用的旗帜性企业,大唐高鸿数据网络技术股份有限公司正以其卓越的产品和服务推动中国企业信息化的发展,为其创造不可估量的经济与社会价值。
昨天
——顺应、合作&共赢
2008年战略调整,推进商业模式的创新并成功注资高鸿恒昌,进军全国连锁IT销售业务,建立终端销售联合运营平台。
大唐高鸿一贯秉承“诚信为本、服务至上、勇于创新、追求卓越”的服务理念,充分发挥自身的产品研发优势,携手产业链上下各伙伴,全面推行现代企业的经营模式。
——业务分类与格局
产业地位、产品优势
客户名录与经典案例
明天
——愿景
我们了解现代企业的发展方向与现实需求,我们将会始终用自己的产品与服务全面推行现代企业的经营模式,为中国信息产业的建设和发展带来改变。
脚本概略
功能点分解
段落主要内容
段落对应功能点
今天
高鸿股份是谁? ——国内提供企业信息化应用的旗帜性企业
Advantage Leading
NGN领域的核心优势 3G领域的领先地位
高鸿股份在市场及行业中的影响力——携手产业链上下游各方合作伙伴,推动统一通信的广泛应用。
涉足领域
P C N Government ministry of public security
通信公网政府公安
Banks Enterprise Civil
银行企业民用
功能点分解
明天
愿景:我们了解现代企业的发展方向与现实需求,我们将会始终用自己的产品与服务全面推行现代企业的经营模式,为中国信息产业的建设和发展带来改变。
高鸿股份能带给他们什么?
——顺应、合作&共赢 2003年成功上市。
2008年战略调整,推进商业模式的创新。
同年,成功注资高鸿恒昌,进军全国连锁IT销售业务,建立终端销售联合运营平台。
服务理念: “诚信为本、服务至上、勇于创新、追求卓越”
产品研发
合作:携手产业链上下各伙伴,全面推行现代企业的经营模式。
——业务分类与格局
产业地位、产品优势
客户名录与经典案例
昨天
段落对应功能点
段落主要内容
片头
【表现手段】
水墨画风格,笔触在现代中国游走,营造出文化底蕴的同时展现国际化的专业风格……
开篇今日中国,高鸿股份的影响力无处不在
【段落主题与内容】
此时此刻,在上海,上海龙工集团的大厦灯火辉煌……(镜头由外滩转至龙工集团大厦)